TV LATINA
NUEVA
YORK, 10 de abril: Con el objetivo de ofrecer a los anunciantes un mejor
entendimiento de los hábitos de los consumidores hispanos y la audiencia
televisiva, Univision y Nielsen unieron fuerzas para brindar una nueva medición
de retorno sobre inversión que Univision presentará en su próxima preventa
(upfront) anual.
“Estamos
encantados de trabajar con Nielsen para brindar este nuevo producto de fusión,
una herramienta de medición sin precedentes para que los anunciantes y
profesionales del mercadeo puedan dirigirse eficazmente a consumidores claves
en toda la nación”, dijo Ceril Shagrin, VP ejecutiva de la división corporativa
de investigación de Univision Communications.
Univision
junto a Nielsen Media y Nielsen Mohezcan fusionaron sus datos para lograr una
medición más precisa del segmento de consumidores hispanos. Para optimizar la
mejor combinación de publicidad en inglés y español a fin de lograr el mayor
retorno sobre la inversión, la nueva herramienta ofrece a los anunciantes ir
más allá de los objetivos tradicionales de edad y sexo para abordar el tema
desde la perspectiva del propio target de mercadeo.
“Nielsen
Connect y Univision han desarrollado una herramienta que lleva a los anunciantes
y proveedores de contenido de video a la intersección de la publicidad y la
venta de productos”, dijo Jon Mandel, director ejecutivo de Nielsen Connect.
“Estoy muy entusiasmado porque, con nuestro compromiso mutuo, Univision y
Nielsen seguirán alejándose de usar solamente representantes de consumidores y
televidentes que se han utilizado en el pasado, y podrán usar medidas del mundo
real para lograr que suene la caja registradora”.
Univision,
además, divulgó datos de un estudio encargado a Simmons sobre los hábitos de
los hispanos con relación a los medios de comunicación, el cual muestra el
creciente uso de medios en español especialmente entre hispanos jóvenes,
bilingües y biculturales.
Entre
hispanos de 16 a 24 años, los resultados del estudio indican que el 78 por
ciento ve Univision porque transmite su programa favorito; el 71 por ciento
dice que los anuncios en español demuestran respeto por su idioma; el 56 por
ciento dice que los anuncios en español los hace sentirse reconocidos; el 73 por
ciento ve comerciales en televisión en español, comparado con el 33 por ciento
que ve comerciales en televisión en inglés. Asimismo, el 41 por ciento de
jóvenes no hispanos entre 16 y 24 años que ve televisión en inglés ve los
comerciales.
