TV LATINA
NUEVA YORK: Univision Communications y Toyota, principal fabricante de autos del mundo, anunciaron una sociedad en diversos medios que incluirá la integración de vehículos Toyota en la telenovela de Televisa, Lo que la vida me robó.
El proyecto de la compañía en varios medios de comunicación, que fue revelado en la presentación NewFront de contenido digital este año, combinará la televisión con medios digitales y sociales para ofrecerles a los consumidores experiencias de inmersión en plataformas múltiples y acceso innovador por medio de contenido exclusivo y oportunidades interactivas.
A través de esta sociedad, Toyota pasará a ser el auspiciador de la presentación de Lo que la vida me robó, que estrenó en Univision el lunes recién pasado. La presencia de Toyota incluirá la cadena Univision y ayudará a presentar contenido exclusivo y experiencias memorables a los fanáticos por medio de segmentos integrados y especiales. Durante el tiempo que se emita la telenovela, los fanáticos podrán acceder la cuarta pared de la novela en horario estelar.
Los televidentes intercambiarán mensajes digitales continuamente con los personajes principales y pasarán a ser participantes fuera de cámara en cada giro de la trama, para recibir contenido exclusivo, noticias y chismes presentados por medio de la segunda pantalla de UVideos y las plataformas sociales. Esto incluye varias horas de contenido adicional, creado por los productores del programa, en todas las pantallas y dispositivos, desde mensajes de texto y voz de los personajes, hasta fotos, videos y encuestas exclusivas.
“Nuestro objetivo es presentar el contenido más fascinante y entretenido, en todas las pantallas, y a la vez crear una plataforma potente y eficaz de mercadeo para nuestros clientes, quienes reconocen que a los súper fans ya no les basta ver televisión de manera pasiva con contenido complementario en una segunda pantalla”, afirmó Keith Turner, presidente de ventas de publicidad y mercadeo de Univision Communications. “Nos hemos comprometido a una estrategia de varios medios de total inmersión e interacción, y consideramos que creará un nuevo valor incremental para nuestros clientes”.
“Los consumidores latinos pasan la mayoría de su tiempo cambiando de pantalla entre dispositivos múltiples, haciendo conexiones y compartiendo su punto de vista”, aseguró Dionne Colvin, gerente de medios de mercadeo nacional de Toyota. “Esta es una oportunidad fabulosa de conectarnos con esta audiencia de una manera que refleja su estilo de vida. Los consumidores también podrán ver en acción al flamante Tundra del 2014 en entornos rurales y urbanos, de la misma manera en que muchos dueños de Tundra usan el vehículo a diario”.
Conill, socio de Toyota en comunicaciones dirigidas a los hispanos, negoció la integración y ofrecerá dirección creativa sobre el uso de vehículos, además de coordinar actividades de interacción social durante toda la campaña. “Les pedimos continuamente a nuestros socios en los medios de comunicación que aumenten las posibilidades, y Univision produjo grandes resultados para esta campaña”, indicó Brett Dennis, ejecutivo principal de medios de comunicación de Conill. “Esta es una oportunidad pionera en el mercado, que hace que el contenido evolucione y cruce canales de la misma manera que nuestro objetivo con Tundra de consumirlos medios. Tendremos una gran variedad de puntos de conexión para incluir la marca en las conversaciones que se producen a todo nuestro alrededor”.
Univision trabajó estrechamente con los productores y guionistas de Televisa para crear contenido desde el inicio de la adaptación del guión. Durante la producción, Univision y Televisa colaboraron en el set para presentar contenido en tiempo real que se compartirá por medio de la aplicación bilingüe de video digital UVideos.