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SÃO PAULO: Viacom Brasil ha desarrollado para Tang el proyecto de contenido patrocinado Desafío Tang, centrándose en Meus Prêmios Nick de Nickelodeon Brasil, el evento de premios para chicos del país que se celebrará el 17 de octubre en Credicard Hall.
La campaña, que se estrenará en el canal este mes, se compone de acciones online y off-line durante tres etapas. La última de ellas se producirá durante el evento.
“El proyecto integra al anunciante y el canal, generando contenido relevante para la audiencia y enfocándose en la importancia del reciclaje”, dice Mauricio Palermo, VP de ventas publicitarias de Viacom Brasil.
En Desafío Tang, cuatro grupos de niños de 7 a 12 años tienen el desafío de crear instrumentos musicales con materiales reciclados. La propuesta es estimular el aprendizaje y la creatividad a través de la música y también llevar los conceptos de sostenibilidad a través de la reutilización de materiales.
En la primera etapa, que va del 14 de agosto al 14 de septiembre, el público puede ver en Nickelodeon Brasil, tanto en el canal como el sitio meuspremiosnick/desafiotang, los instrumentos creados por grupos de niños en cuatro películas de un minuto cada una. Estos videos muestran los momentos de la producción, los desafíos que enfrentaron los pequeños y cómo los resolvieron. El personaje Maestro Tan Tan, es quien muestra la ejecución de las obras, que todavía no se presentó al público.
La segunda etapa, que se extiende del 15 al 30 de septiembre, consta de una película de 60’’ que revelará los instrumentos y llamará a la audiencia a votar por su favorito a través del sitio web.
En la tercera y última etapa, se revelará el grupo favorito, elegido por los niños, en una película de dos minutos que no sólo llevará el instrumento elegido, sino que también mostrará una retrospectiva del diseño. Una versión reducida de la película, de 60’’, permanecerá en la lista del canal hasta el final del año. Ocho piezas han sido desarrolladas exclusivamente para el entorno de video online.
“Además, nos reservamos una sorpresa para los niños”, agregó Palermo. “Pero, por supuesto, se revelará el 17 de octubre”.
El diseño de contenido patrocinado que alinea las marcas Tang y Meus Prêmios Nick, fue creado con el propósito de integrar la campaña de Reciclar es Show de Ogilvy, al patrocinio de Meus Prêmios Nick.