TV LATINA
MIAMI, 13 de noviembre: Viacom Brand Solutions (VBS), la división
de publicidad y ventas de MTV Networks Internacional, reveló los resultados del
estudio titulado Treinta y tantos, enfocado en el público juvenil de Argentina, Brasil, México y España,
entre otros países del mundo.
“Para MTV es
importante estar a la vanguardia de las tendencias de los jóvenes y esta investigación
nos provee innovadoras enseñanzas referente a nuestra audiencia”, comentó John
Mafoutsis, VP sénior de ventas y asociaciones de mercadeo internacionales de
MTV Networks Latinoamérica. “Con la cultura popular cada vez más juvenil y
accesible a través de la televisión, la tecnología y las marcas, la juventud de
hoy ya no puede definirse en términos demográficos tradicionales y estamos
seguros que los resultados de este estudio serán de mucha utilidad para
nuestros socios en Latinoamérica. La juventud es más un estado, una actitud que
una edad.”
El estudio se
realizó a más de 25 mil personas de entre 16 y 46 años y que arrojó como
resultado que una imagen juvenil ya no es patrimonio exclusivo de los jóvenes,
y que el significado esencial y la definición tradicional de juventud han
cambiado.
Treinta y
tantos identifica una
etapa entre los 25 y los 34 años, la Juventud dorada, todavía conectada activa y
emocionalmente con la cultura juvenil, y que según este estudio, ha sido a la
vez ignorada por los anunciantes y el mercadeo, quienes se han basado solamente
en la información demográfica a la hora de acercarse a los jóvenes.
De esta manera,
dicen los resultados, el mercado juvenil es mucho mayor de lo que se piensa.
Globalmente, el 52 por ciento de los jóvenes entre 25 y 34 años están de
acuerdo con que “todavía tienen que crecer mucho”, porcentaje que sube hasta el
78 por ciento en Asia y hasta el 65 por ciento en Latinoamérica. Treinta y
tantos agrega que éste es
un mercado muy lucrativo que ha pasado de la vista de anunciantes y centrales
de medios.
Este estudio
también entregó información sobre el significado de ser joven, las opciones
para un nuevo mercado y problemáticas en general, entre otros.
Treinta y
tantos fue realizado entre los meses de enero y agosto de 2008,
utilizando una metodología cualitativa y cuantitativa para reunir las opiniones
a través de varios meses en 19 países, a los que también se agregan Australia,
China, Dinamarca, Alemania, Holanda, Italia, India, Japón, Nueva Zelanda, Polonia,
Arabia Saudita, Suecia, Reino Unido y Estados Unidos.
—Por
Elizabeth Bowen-Tombari
