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NUEVA YORK: Anna Carugati de World Screen entrevistó a Adam Crozier, chief executive de ITV, en el escenario del Grand Auditorium en MIPCOM, donde el ejecutivo explicó su estrategia para convertir a la compañía en un gigante en la creación y distribución de contenido global y habló sobre la fortaleza de sus activos en la televisora en el Reino Unido.
Crozier asumió el cargo de chief executive de ITV hace cinco años, cuando “los mercados financieros estaban en crisis, la publicidad había deteriorado como le pasó a la mayoría de las televisoras, ITV se había quedado sin dinero y tenía serios problemas”, dijo el ejecutivo. “Al mismo tiempo, había permitido que su brazo de contenido, ITV Studios, se debilitara durante cinco años. Así que la mayoría del gran talento creativo se había ido, por lo que [ITV] paró de invertir en nuevo trabajo creativo importante. Casi todos los que conocí sugirieron que lo que deberíamos hacer era deshacernos del brazo de contenido para centrarnos en ser una televisora del Reino Unido. Pero incluso en ese entonces, se podía ver lo importante que sería la creación del contenido propio. Así que decidimos poner el contenido al centro de nuestra estrategia”.