TV LATINA
HOLLYWOOD,
25 de enero: El uso de videos en banda ancha no reemplaza el de la televisión
tradicional, sino que extiende su alcance según un nuevo estudio de Nielsen
Analytics que además señala que los consumidores de banda ancha son “jóvenes,
afluentes y educados”, y están constantemente conectados en línea.
“Al
investigar el acceso controlado de banda ancha, el estudio concluye que los
programadores tienen la oportunidad de crear nuevos modelos de ingresos para
beneficiar a los propietarios de los contenidos y sus estaciones afiliadas”,
dijo en un comunicado Larry Gerbrandt, gerente general y VP sénior de Nielsen
Analytics. “Los modelos que contemplan el apoyo publicitario tienen una manera
única de adaptarse al ambiente de la banda ancha y son potencialmente
superiores a los modelos existentes porque pueden aprovechar al máximo el
panorama digital. Los videos en tiempo real, por ejemplo, pueden evitar que los
comerciales sean adelantados de manera que es más probable que los consumidores
miren las tandas y posiblemente interactúen con ellas”.
El
estudio titulado Whatever, Whenever, Wherever: How Broadband is Redefining
the Economics of Television, que está a la venta en la tienda online de Nielsen, también reconoce
que no se ha medido una baja en la audiencia de la televisión tradicional a
pesar de la popularidad de los contenidos generados por usuarios y los
programas del horario estelar que las cadenas de televisión transmiten en sus
sitios electrónicos. Los contenidos audiovisuales en computadoras y
dispositivos móviles como iPods están expandiendo la audiencia de los programas
de televisión tradicional. Según información de Nielsen, la audiencia de
televisión en Estados Unidos registró un récord en la temporada 2005-2006 al
ver que la televisión se mantuvo prendida en hogares 8 horas y 14 minutos al
día. En la última década, el uso de la televisión ha incrementado más de una
hora por día.
“Los
anunciantes y programadores que utilizan banda ancha tienen una ventaja única
en el cada vez más competitivo mundo publicitario”, agregó Gerbrandt. “Los
modelos de publicidad se pueden hacer y manejar a la medida en las plataformas
de banda ancha y, además, se puede agregar el elemento de interactividad para
mejorar el involucramiento de la audiencia con el programa”.