TV LATINA
NUEVA YORK/LONDRES/MIAMI: Viacom y la división de Viacom International Media Networks (VIMN), dieron a conocer los resultados del estudio Cuando las redes hacen red: La televisión se torna más social, realizado en varios países para investigar la relación entre la televisión y el uso de las redes sociales.
El estudio reveló tres motivaciones principales que llevan a los espectadores a participar en actividades en las redes sociales relacionadas a la televisión: La funcionalidad (búsqueda de horarios de programas, novedades y primicias), el sentido comunitario (“branding personal” y conexión con otros) y la capacidad lúdica (juegos y concursos).
La investigación multinacional se basa en un estudio cuantitativo de 24 países realizado a finales de 2012, con una búsqueda más profunda a través de los medios sociales y un estudio cuantitativo profundo en cinco países (Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Brasil y Rusia). Además, se realizaron encuestas internacionales online en estos países, entre una audiencia de más de 5 mil espectadores de Viacom de edades entre 13 a 49 años que utilizan dos o más plataformas de redes sociales al menos una vez por semana.
“Nuestro objetivo con esta investigación fue no sólo entender qué es lo que impulsa a nuestro público a participar en las redes sociales, sino también comprender cómo impacta la actividad en las redes sociales en sus comportamientos como televidentes”, comentó Colleen Fahey Rush, VP ejecutivo y director jefe de investigación, Viacom Media Networks. “En Viacom, estamos enfocados en la creación de experiencias sociales que trasciendan el diálogo con la pantalla y en profundizar las relaciones entre nuestros fans, y sus programas y personajes favoritos”.
“Nos pareció interesante que los comportamientos de televisión relacionados con las redes sociales y los factores motivadores fueron consistentes en los cinco países que observamos en este estudio", explicó Christian Kurz, VP de investigación, Insights y Reporting para VIMN. “A nivel mundial, las redes sociales se están convirtiendo en la versión actual de una guía de televisión para los espectadores, es realmente la forma en que prefieren recibir la información sobre los programas que ven”.
Los espectadores se involucran en un promedio de 10 actividades semanales relacionadas con la televisión en plataformas de redes sociales que incluyen: Interacción con amigos y fans (72 por ciento), seguir/me gusta un programa de televisión (57 por ciento), compartir o recomendar (61 por ciento), ver clips y videos promocionales (61 pro ciento), búsqueda de información y horarios de programación (66 por ciento), y jugar o inscribirse para ganar sorteos/regalos (49 por ciento).
De los países incluidos en el estudio, Viacom halló que los espectadores en Brasil se involucran en redes sociales con temas relacionados a la televisión con mayor frecuencia, mientras que en Alemania, son los menos propensos a hacerlo.