Yuri Sato

Gerente
NHK World

Recientemente Band TV y NHK World se unieron para realizar una presentación conjunta en el marco del Festival do Japão, evento anual que se lleva a cabo en São Paulo. El festival presenta exhibiciones de artes tradicionales, música, gastronomía y baile, entre otras. El evento se lanzó en 1998 para celebrar 90 años de inmigración japonesa en Brasil.

La asociación entre NHK World y Band TV tuvo la finalidad de promover la nueva generación de cultura japonesa-brasilera, creando una nueva perspectiva de la cultura del país asiático mientras transmite el conocimiento de las tradiciones a una nueva generación.

Yuri Sato, gerente de NHK World para Latinoamérica, comenta la importancia del mercado brasilero para la compañía, lo que refleja uno de los motivos de haber forjado la alianza con Band TV en Brasil. En términos específicos, el ejecutivo comenta que a “NHK World Premium en japonés le está yendo muy bien en Brasil debido a la gran cantidad de inmigrantes japoneses que residen en el país”.

Sin embargo, Sato revela que la señal en inglés NHK World TV “ha tenido dificultades para marcar presencia en el país, pese a que la marca es bien conocida, todo el mundo sabe que NHK es japonés y se pregunta por qué entonces existe NHK en inglés”. El ejecutivo comenta que la compañía busca ofrecer una versión en portugués del canal, el “cual esperamos lanzar en unos años”.

Respecto del contenido noticioso, Sato explica que es el destino al que acuden los japoneses para enterarse de todos los hechos de actualidad, especialmente al tratarse de la cobertura de tragedias naturales como el tsunami y terremoto en Japón. “Cuando el terremoto golpeó al [país] el año pasado servimos como un sustento para los japoneses que residían en el exterior. Muchos de los operadores alrededor del mundo llegaron a conocer quiénes éramos debido a esto”.

En términos de estrategia para continuar la distribución del canal en América latina, el ejecutivo sostiene que la compañía seguirá promoviendo la oferta del canal a través de sistemas de televisión paga, así como vía streaming a través de Internet y aplicaciones en iPad y iPhone. “Estamos enfatizando la promoción y mercadeo, participando en la mayor cantidad de convenciones de televisión paga como sea posible para dar a conocer nuestro canal”.

Al preguntarle sobre cómo logran atraer a las audiencias latinoamericanas con contenido japonés, Sato explica que “tenemos programas sobre viajes y gastronomía, entre otros, por lo que la cultura tradicional japonesa atrae a los espectadores en América latina. Creo que eso hace que el canal funcione en este mercado”.