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Una de las palabras que ha formado un común denominador en las actividades de las empresas mediáticas alrededor del mundo es “adaptación”. En medio de las adversidades provocadas por el Covid-19, las compañías han tenido que cambiar sus estrategias para contrarrestar el impacto que ha causado la pandemia en sus negocios.
“Al inicio pensamos que la pandemia impactaría las tendencias de sintonía y el tipo de programación que los compradores pedirían”, explica Fred Burcksen, presidente y CEO de ZDF Enterprises. “Pero en términos generales, no es el caso. Hemos notado una tendencia reciente por más programación entrañable que no sea muy complicada. Al final del día, tiene que ver con narrar buenas historias, ser originales y mantenerse actualizados con los desarrollos en los mercados individuales”.
ZDF Enterprises cuenta en su catálogo con miles de horas de programación que abarca los géneros de drama, contenido sin guion y formatos. Con esta vasta oferta, el ejecutivo comenta que la compañía tiene la capacidad de satisfacer las necesidades programáticas de sus clientes. “Con la carencia de nuevas producciones debido al Covid-19 y mientras las televisoras luchan con las repercusiones del retraso en la producción, hemos podido ayudar a nuestros clientes a llenar sus grillas y satisfacer sus necesidades”, afirma Burcksen. “Por ejemplo, tenemos alrededor de 20 mil episodios de programación infantil disponible en 25 idiomas y están listos para emitir”.
En términos de destacados de drama, la compañía ofrece Top Dog, de los aclamados productores suecos de The Bridge. Este thriller, postulado al Canneseries 2020, es una producción de Filmlance International Production en coproducción con TV4/C More y ZDF Enterprises. La serie se enfoca en la lucha entre un abogado corporativo de Estocolmo con un ex convicto.
La oferta también cuenta con Grow, una historia de autodescubrimiento y moralidad, producida por uno de los principales cineastas de Dinamarca. Otros títulos destacados del portafolio incluyen Sløborn y Standing Tall.
“También anunciamos recientemente que ZDF Enterprises ha asegurado los derechos de distribución (excluyendo a Norteamérica) de una nueva serie de crimen de seis partes titulada, Before We Die, producida por Eagle Eye Drama para Channel 4”, resalta Burcksen. La serie cuenta con las actuaciones de Lesley Sharp, Patrick Gibson y Vincent Regan. El thriller sigue a una detective de la unidad de crimen organizado quien enfrenta una difícil decisión cuando descubre que su hijo es un informante encubierto de una investigación sobre un brutal asesinato.
“ZDF Enterprises también es el distribuidor de la versión sueca original que se ha vendido a Google, iTunes, Amazon, NPO (Holanda), SBS de Australia, VRT (Bélgica), Okko (Rusia), ZDF y ProSiebenSat.1 de Alemania, entre otros”, dice Burcksen. Uno de los dramas infantiles destacados de la compañía es Hoodie, mientras que Great Inventions es un título clave en el género de contenido sin guion.
Con miras a lo que será el resto del año en sus actividades globales, el ejecutivo comenta: “Nos concentraremos en llevar los mejores productos a los mercados individuales y ofreceremos a los territorios la programación que mejor les convenga. En 2020 no sólo hemos visto que el creciente número de plataformas globales ha impulsado el cambio, sino también el [surgimiento] de nuevos jugadores locales. El hecho más notable es que ha aumentado significativamente la necesidad de ser original y crear tu propio posicionamiento. Existe una gran demanda por las historias. Para las cadenas lineales y canales de televisión paga tradicionales, la necesidad que tienen de identificarse con contenido original es mucho mayor que antes, y esto ha impulsado al mercado”.
El ejecutivo comenta que es costoso producir contenido original, motivo por el cual se está viendo el desarrollo de muchas coproducciones. “Ahí es donde siempre estamos interesados en participar”, dice Burcksen. “Siempre hemos invertido globalmente en buen contenido e historias, pero la velocidad con que se hacen ha aumentado. Hay que participar más temprano en el proyecto que hace 10 años. Así es que, si alguien tiene una buena idea para un nuevo proyecto o necesita a socios adicionales, siempre estaremos interesados en explorar las posibilidades”.
De cara a lo que será el 2021, el ejecutivo explica que la compañía tiene optimismo sobre el futuro pese a los obstáculos presentados por la pandemia. “Nuestra industria ya había atravesado por una disrupción en los modelos de negocio, la demanda, la forma en que producimos y la manera cómo consumimos la televisión o el contenido”, comenta Burcksen. “Lo único que ha hecho el Covid-19 es agilizar el proceso. Siempre estamos buscando oportunidades en lugar de catástrofes, por lo que abordamos los espacios que surjan de la digitalización y el Covid-19”.
El ejecutivo explica que han encontrado nuevas maneras de hablar con sus clientes más frecuentemente, ya sea por teléfono o videoconferencia en lugar de mercados presenciales. “Al mismo tiempo, todos estamos carentes del contacto personal de los mercados, festivales y congresos”, señal Burcksen. “Pero con cada nuevo día estamos buscando la próxima gran historia. Esa es básicamente la esencia de nuestra industria. La forma cómo estamos haciendo negocios definitivamente está cambiando y debemos ser mucho más creativos e inteligentes, y eso es algo positivo”.
Vea el Showcase 2020 de ZDF Enterprises aquí.