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LONDRES: Un nuevo reporte de Zenith Optimedia proyecta que las tasas de crecimiento global publicitario regresarán a niveles financieros previos a la crisis, impulsado por economías más fuertes, publicidad en Internet y móvil, aunque la televisión permanecerá como el medio más dominante.
A partir de una tasa de crecimiento de 3,9 por ciento en 2013 y un tasa de previsión de 5,5 por ciento en 2014, Zenith Optimedia proyecta un aumento de 5,8 por ciento en 2015 y un alza de 6,1 por ciento en 2016.
Este año, el gasto publicitario será impulsado por los Juegos Olímpicos de Invierno, la Copa Mundial y las elecciones americanas de medio término, los cuales beneficiarán a la televisión en particular. Además, parece que hay más estabilidad en la Eurozona, debido a más confianza de los anunciantes. “En general, los anunciantes están en una posición fuerte para invertir en la expansión, con grandes reservas de efectivo y alta rentabilidad”, dijo Zenith Optimedia.
Discutiendo la Eurozona en particular, Zenith Optimedia citó una baja de 15 por ciento en gasto publicitario desde que comenzó la crisis financiera en 2007. En 2013, la publicidad en la eurozona cayó 3 por ciento. Esta año Zenith Optimedia ve un aumento de 0,7 por ciento, su primer año de crecimiento desde 2010. Finlandia, Italia y Grecia siguen disminuyendo, pero deberían estabilizarse el próximo año, ayudando a acelerar el crecimiento de la Eurozona a 1,6 por ciento en 2015 y 1,7 por ciento en 2016.
La televisión continúa siendo el medio de publicidad más dominante, con una participación de 40 por ciento en 2013. Se espera que la publicidad en televisión crezca 5,2 por ciento en 2014. Internet es el medio de más rápido crecimiento, liderado por anuncios desplegados. Zenith Optimedia también ve fuerte ganancias en publicidad móvil.
“Los anunciantes están ganando confianza a medida que la economía mundial regresa a un crecimiento estable”, dijo Steve King, CEO mundial de Zenith Optimedia. “Encontrarán muchas oportunidades para generar fuertes retornos en sus inversiones publicitarias en el medio digital de rápido crecimiento, pero deben recordarse que la televisión no ha perdido ningún poder para alcanzar audiencias grandes y comprometidas”.