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LONDRES: La recuperación del mercado publicitario en mercados emergentes está progresando, mientras que los mercados más maduros se estabilizarán y crecerán en 2011, según ZenithOptimedia, que ha actualizado sus proyecciones de ingresos publicitarios.
La inversión publicitaria global crecerá 2,2 por ciento en 2010 para alcanzar US$ 456 mil millones. ZenithOptimedia había pronosticado sólo un aumento del 0,9 por ciento para este año. El crecimiento continuará durante los próximos años con un 4,1 por ciento a US$ 474,5 mil millones en 2011 y 5,3 por ciento a US$ 499,5 mil millones en 2012.
Los mercados de Norteamérica, Europa Occidental y Japón, que tuvieron una baja del 12,1 por ciento el año pasado, se están estabilizando. Norteamérica, que tendrá una contracción del 1,5 por ciento este año a US$ 154,5 mil millones, aumentará 1,8 por ciento el año que viene a US$ 157,3 mil millones y en un 3 por ciento en 2012 a US$ 162 mil millones. En Europa Occidental el mercado estará estable este año en US$ 108,3 mil millones, incrementando 2,4 por ciento en 2010 y 3,2 por ciento en 2012.
En Asia Pacífico, habrá una taza de crecimiento del 5,9 por ciento este año (10 por ciento excluyendo a Japón) a US$ 107,7 mil millones, aumentando 6,6 por ciento el próximo año y 7,7 por ciento al siguiente. En Europa Central y del Este, tras un declive del 23,1 por ciento el año pasado, el mercado publicitario crecerá a US$ 28,9 mil millones este año, un alza del 5,7 por ciento, seguido por un 8,5 por ciento en 2011 y 10,1 por ciento en 2012. América latina también tendrá crecimiento significativo, con un 9,3 por ciento este año a US$ 33,4 mil millones, 6,5 por ciento en 2011 y 7,9 por ciento en 2012. En África, Medio Oriente y el resto del mundo, la inversión publicitaria crecerá entre 6 y 7 por ciento cada año, alcanzando los US$ 26,5 mil millones en 2012.
La televisión se llevará la mayor parte de la inversión, con cerca del 40 por ciento, llegando a los US$ 199,7 mil millones en 2012. Internet tendrá un crecimiento de participación de un 12,6 por ciento en 2009 a 17,1 por ciento en 2012.