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LONDRES: ZenithOptimedia ha revisado sus estimaciones de inversión publicitaria en Estados Unidos, proyectando un leve crecimiento a 3,6 por ciento.
La proyección es que la inversión total en los principales medios alcanzaría cerca de US$ 160 mil millones. La nueva cifra es una décima porcentual mayor que la estimada por ZenithOptimedia en diciembre, cuando presentó sus proyecciones para 2012 por primera vez. Para el 2013, el crecimiento proyectado para Estados Unidos es de 3,8 por ciento con relación al 2012.
La estimación previa fue de un aumento del 3,7 por ciento. Para 2014, la nueva proyección para inversión publicitaria registra un aumento del 4,8 por ciento comparado a 2013. La cifra previa fue de 4,3 por ciento. ZenithOptimedia también se encuentra más optimista respecto de la inversión publicitaria global. Las proyecciones de inversión mundial presentan un alza del 4,8 por ciento en total, para llegar a los US$ 489,3 mil millones.
El reporte revela que existen señales que los grandes anunciantes “están invirtiendo más en el mercadeo para impulsar el crecimiento”, y también existe “un riesgo reducido de un colapso desastroso en la zona europea, pese a que su desempeño a corto plazo se ha deteriorado”.