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LONDRES, 8 de octubre: A pesar del
declive económico, los ingresos publicitarios alrededor del mundo crecerán 4,3
por ciento este año, según ZenithOptimedia, liderados por mercados como Asia
Pacífico y Central y Europa del Este.
Se proyecta que la inversión publicitaria
mundial llegará a US$ 506,4 mil millones este año, con una tasa de crecimiento
del 4,3 por ciento, distinto al 6,6 por ciento que la firma había pronosticado.
“El motivo de esta baja se debe principalmente al choque financiero causado por
los fracasos bancarios durante la última fase de la crisis en mercados
financieros, lo que ha fomentado la inseguridad y ha socavado la confianza en
los mercados financieros”, indica el reporte. “El fracaso de los bancos tendrá
un efecto pequeño sobre gastos publicitarios
pero el temor al futuro causará a los
consumidores a cortar sus gastos, mientras compañías inspeccionan
cuidadosamente sus presupuestos con el fin de ahorrar”.
La crisis crediticia en Estados Unidos ha
hecho que ZenithOptimedia reduzca sus pronósticos de crecimiento en
Norteamérica y Europa Occidental a aproximadamente la mitad. La inversión
publicitaria en Norteamérica alcanzará US$ 191,6 mil millones este año, lo que
representa un crecimiento del 1,8 por ciento, con un alza de sólo 0,9 por
ciento proyectado para el próximo año. Europa Occidental verá un crecimiento
del 1,6 por ciento este año a US$ 121,8 mil millones, con un alza del 2,6 por
ciento para el año entrante.
ZenithOptimedia pronostica un panorama
sólido para territorios en desarrollo. La inversión publicitaria en Asia
Pacífico alcanzará US$ 108,7 mil millones en 2008 con un crecimiento del 6,6
por ciento. Europa Central y del Este tiene alzas de doble dígitos, con US$
36,5 mil millones. En América latina se espera un incremento del 10 por ciento
este año a US$ 29,1 mil millones. África, Medio Oriente y el resto del mundo
llegarán a US$ 18,7 mil millones en inversión publicitaria.
Los mercados en desarrollo, todos los
territorios fuera de Norteamérica, Europa Occidental y Japón, contribuirán al
65 por ciento de nueva inversión publicitaria entre 2007 y 2010. En ese
período, la proporción de inversión publicitaria global en esos mercados subirá
de 28 a 32 por ciento. Este cambio reorganizará la lista de los 10 mercados
publicitarios más importantes al 2010, con Rusia y Brasil desplazando a España
y Australia en la lista.
En términos de medios, la televisión
continúa dominando, con US$ 187,5 mil millones en ingresos este año,
incrementando a US$ 203,8 mil millones en 2010. La porción de la torta
publicitaria de televisión se mantendrá estable con cerca del 37 por ciento. La
publicidad en Internet presentará alzas significativas, con un 13,8 por ciento
de participación al 2010 sobre el 10,2 por ciento arrojado este año.
––Por Mansha Daswani
