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LONDRES: De acuerdo al reporte New Media Forecasts de ZenithOptimedia, el 66,5 por ciento de los individuos en mercados digitales clave tendrá un teléfono inteligente a fines de 2018.
En 47 países líderes medidos por la firma, la penetración del teléfono inteligente aumentó de 41,6 por ciento en 2013 a 49,5 por ciento en 2014, y alcanzará el 55,7 por ciento este año. La adopción del teléfono inteligente es más alta en Asia Pacífico y Europa Occidental, y ZenithOptimedia espera que estas regiones mantengan su liderazgo durante los próximos años. Singapur cuenta con el nivel más alto de penetración de teléfonos inteligentes, en 89 por ciento a fines de 2014 y se estima que aumente a 97 por ciento para 2018, a medida que el gobierno empuja hacia delante su plan de acceso universal a Wi-Fi. España e Irlanda siguen de cerca, con 86,7 por ciento y el 83 por ciento de penetración en 2014, respectivamente. Los otros 10 mercados principales también están en Asia Pacífico y Europa Occidental: Corea del Sur, Noruega, Japón, Austria, Suecia, Países Bajos y Hong Kong.
A través de los mismos 47 países, la penetración de la tableta aumentó de 5,3 por ciento en 2012 a 14,8 por ciento en 2014, y se predice que alcance 19,8 por ciento en 2018. Hong Kong lidera el ranking de mercados con más alta penetración de tabletas, con 77 por ciento de penetración en 2015, el cual se espera que aumente a 91 por ciento en 2018. Singapur estuvo segundo en la penetración de tabletas, con el 64 por ciento de penetración en 2014 y se espera un 82 por ciento en 2018. Los Países Bajos ocupan el tercer lugar en ambos años, con la penetración de tableta creciendo de 58,3 por ciento a 75 por ciento durante el periodo.
ZenithOptimedia estima que habrá 1,9 mil millones de usuarios de Internet a fines de 2015, representando cerca del 60 por ciento de todos los usuarios de Internet a través del mundo y 3,9 por ciento más de lo que hubo a fines del año pasado. La taza anual de crecimiento cayó de 7,9 por ciento en 2011, cuando existían 1,5 mil millones de usuarios de Internet en estos mercados y se espera que disminuya a 2,5 por ciento en 2018, cuando habrá 2 mil millones de usuarios.
El mercado principal de penetración de Internet es Corea del Sur, donde el acceso es universal y lo ha sido desde 2011. De cerca le siguen los mercados del Norte de Europa como Dinamarca (98 por ciento de penetración en 2014) y Países Bajos (96,7 por ciento). En general, los siete mercados en el nuevo reporte tuvieron una penetración de Internet por encima del 90 por ciento a fines de 2014: Corea del Sur, Dinamarca y Países Bajos, además de Noruega, Suiza, Finlandia y Suecia. A fines de 2018, la firma predice que 15 de los 47 mercados disfrutarán de más del 90 por ciento de penetración. Se estima que Corea del Sur permanezca como el mercado principal de penetración de Internet en 2018 , mientras que Argentina y Estonia entrarán el ranking de los 10 principales, desplazando a Singapur e Irlanda, los cuales en 2014 estuvieron en octavo y noveno lugar, respectivamente.
“La rápida expansión de la tecnología móvil está transformando el consumo de medios y la comunicación de mercadeo alrededor del mundo”, dijo Jonathan Barnard, director de estimaciones de ZenithOptimedia. “Para más y más personas, sus teléfonos inteligentes o tabletas es el primer lugar donde buscar información o entretenimiento. Los vendedores necesitan un enfoque de 'primero móvil' para comunicarse con estas personas efectivamente”.