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LONDRES: En su nuevo reporte New Media Forecasts, que encuestó a 19 países incluyendo Brasil, ZenithOptimedia encontró que el mercado de IPTV está creciendo más lentamente que las penetraciones de tabletas y teléfonos inteligentes.
Europa Occidental lidera la adopción de las tres tecnologías. Los teléfonos inteligentes fueron los dispositivos más prevalentes, con una penetración promedio del 36 por ciento en 2012. Sin embargo, la penetración varía ampliamente de mercado en mercado, de 73 por ciento en Suecia a 18 por ciento en Brasil. Se estima que le penetración se duplicará a 72 por ciento a través de los 19 mercados al 2015.
La penetración de tabletas tuvo un promedio del 5 por ciento el año pasado, pero excedió el 15 por ciento en cinco mercados: Australia, Francia, Irlanda, Holanda y Estados Unidos. Al 2105, ZenithOptimedia espera que la penetración llegue a un promedio del 13 por ciento en los 19 mercados, con una cifra del 45 por ciento en Francia y 50 por ciento en Irlanda.
IPTV es la tecnología de más lento crecimiento de las tres tecnologías. Las proyecciones de la penetración promedio aumentarían 36 por ciento entre 2012 y 2015, de 6,6 por ciento a 9 por ciento. IPTV también tiene la adopción más amplia entre los 19 mercados. Al 2015, se espera que la penetración alcance 91 por ciento en Holanda, pero permanecerá en el 1 por ciento en Rusia.
En mercados individuales, Noruega tuvo el promedio más alto de penetración en 2012. Suecia y Dinamarca también se ubicaron entre los cinco principales, reflejando el entusiasmo que tiene Escandinavia por el Internet y los medios digitales. Los cinco mercados principales están en Europa Occidental. El mercado de mayor ranking fuera de esta región fue Canadá, ubicada en sexto lugar. Australia fue séptima y fue la más alta de Asia Pacífico. Sin embargo, al 2015, ZenithOptimedia proyecta que Holanda se ubicará en primer lugar. Esto se deberá gracias a la adopción de IPTV. Se estima que en 2012, 27 por ciento de los hogares en Holanda tiene IPTV. En el 2015, se estima que llegará al 91 por ciento.
ZenithOptimedia espera que Europa Occidental permanecerá al frente de la adopción de tecnología de nuevos medios, reflejando cuatro de los cinco principales y siete de los 10 principales mercados de 2015.