TV LATINA
LONDRES,
6 de diciembre: Un informe preparado por ZenithOptimedia revela que la
inversión publicitaria global crecerá 6,7 por ciento en 2008, respecto al 5,3
por ciento de este año, impulsada por los Juegos Olímpicos, las elecciones en
Estados Unidos y el fútbol europeo.
La
crisis hipotecaria y la restricción crediticia tendrán un impacto en la
publicidad financiera y de bienes raíces en economías como la de Estados
Unidos. Sin embargo, ZenithOptimedia señala que el mercado será impulsado por
US$ 6 mil millones en inversión publicitaria por eventos cuadrienales en 2008.
De esta cantidad US$ 3 mil millones provendrán de las Olimpiadas, US$ 2 mil
millones de las elecciones presidenciales y del Congreso en Estados Unidos, y
US$ 1 mil millones del campeonato de fútbol Euro 2008. El incremento se
estancaría en un 5,4 por ciento si no fuera por estos eventos que representan
casi todo el crecimiento para el próximo año.
Por su
parte, la inversión publicitaria en Internet llegará a US$ 36 mil millones este
año, US$ 5 mil millones más de lo previsto por ZenithOptimedia en diciembre de
2006 y se espera un aumento del 24 por ciento en 2008. La inversión
publicitaria en Internet crecerá un 69 por ciento entre 2007 y 2010, alcanzando
US$ 61 mil millones en 2010 e incrementando su cuota de mercado de 8,1 por
ciento a 11,5 por ciento. Entre tanto, los medios tradicionales crecerán en un
5 y 14 por ciento respectivamente durante los mismos períodos. Todos los medios
van en aumento, pero aparte de Internet, sólo el cine y la publicidad exterior
tendrán ganancia en este período.
El
informe también reportó que los mercados emergentes, que incluyen los mercados
fuera de Norteamérica, Europa Occidental y Japón, se han convertido en los
mayores contribuidores al crecimiento de inversión publicitaria. Mientras que
los mercados desarrollados tienen aumentos que no superan el 6 por ciento
anual, los mercados emergentes están experimentando incrementos de doble
dígito. ZenithOptimedia pronostica que estos mercados aportarán US$ 49,5 mil
millones al mercado publicitario global, US$ 9 mil millones más que los
mercados desarrollados.
Finalmente,
se esperan que estos mercados emergentes contribuyan al 26 por ciento de
inversión publicitaria en 2007 y 31 por ciento en 2010.