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LONDRES,
1 de julio: Un nuevo estudio de ZenithOptimedia estima que la inversión
publicitaria global crecerá 6,6 por ciento este año a US$ 517,5 mil millones,
impulsada por las ganancias en los mercados de Latinoamérica, Europa del Este,
Asia Pacífico y otros mercados emergentes.
La
firma de investigación disminuyó su pronóstico de crecimiento de este año para
Norte América y Europa Occidental a 3,5 y 3,7 por ciento, respectivamente,
mientras que las proyecciones para el resto del mundo aumentaron de 11,1 por
ciento a 11,8 por ciento. La taza de crecimiento para Asia Pacífico se prevé
que será del 8,5 por ciento, en tanto que para Europa Central y del Este será
del 17,4 por ciento. En Latinoamérica se estima un aumento del 17,5 por ciento,
mientras que en África, el Medio Oriente y el resto del mundo se pronostica un
alza del 12,8 por ciento.
De
acuerdo a ZenithOptimedia, el mercado publicitario de Norte América estará
valorado en US$ 195 mil millones este año, seguido por Europa Occidental con
US$ 124,4 mil millones. Se espera que Asia Pacífico genere US$ 111,5 mil
millones en ingresos publicitarios, mientras que US$ 37 mil millones se esperan
para Europa Central y del Este. La inversión publicitaria en América latina se
pronostica llegará a US$ 30,9 mil millones. Por su parte en África, el Medio
Oriente y el resto del mundo, dicha inversión se proyecta que alcanzará US$
18,6 mil millones.
Los
mercados emergentes contribuirán al 62 por ciento del crecimiento de inversión
publicitaria entre 2007 y 2010, e incrementarán su participación en el mercado
publicitario global de 27 a 33 por ciento. Estados Unidos permanecerá como el
contribuidor más grande en inversión publicitaria global durante este período,
con US$ 17,7 mil millones, lo que representa un crecimiento del 9,9 por ciento.
En segundo lugar estará China con US$ 10,2 mil millones y un alza del 63,5 por
ciento, seguido por Rusia con US$ 8,2 mil millones y un aumento del 92,1 por
ciento. Sumándose a la lista se encuentran Brasil, con US$ 7,7 mil millones y
un crecimiento del 79,6 por ciento y el Reino Unido, con US$ 5,8 mil millones y
un alza del 22,8 por ciento. Entre los primeros 10 países también se incluyen
India, Japón, Corea del Sur, Sudáfrica y Filipinas.
Estados
Unidos continuará siendo el mercado publicitario más grande al 2010, seguido
por Japón en segundo lugar. Se espera que el Reino Unido alcance el tercer
puesto, con Alemania en cuarto y China en quinto. Otros países que se ubicarán
entre los 10 primeros mercados publicitarios en 2010 serán Brasil, Rusia,
Francia, Italia y Corea del Sur.
Los
ingresos en publicidad televisiva alcanzarán US$ 192 mil millones este año, US$
201,9 mil millones en 2009 y US$ 213,2 mil millones en 2010, con una
participación aproximada del 37 por ciento en el mercado. Mientras tanto, se
espera que Internet expanda su participación del 10,2 por ciento este año a
13,6 por ciento en 2010.
––Por
Mansha Daswani