ZenithOptimedia proyecta mejoras en publicidad global

 

LONDRES: ZenithOptimedia pronostica un aumento del 3,5 por ciento en ingresos publicitarios globales este año a US$ 447,5 mil millones, un alza sobre una estimación previa del 2,2 por ciento, con un incremento del 1,3 por ciento en los mercados desarrollados de Norteamérica, Europa Occidental y Japón, y un crecimiento del 8,6 por ciento en el resto del mundo.

 

Se espera que en 2011 los mercados desarrollados aumenten 2,4 por ciento, seguido por un alza del 2,9 por ciento en 2012, comparado al 9,1 y 9,8 por ciento, respectivamente, para el resto del mundo.

 

Norteamérica verá un crecimiento del 1,3 por ciento este año a US$ 158,5 mil millones, versus un pronóstico anterior de una baja del 1,5 por ciento, esto debido a mayor confianza y gastos de consumidor en Estados Unidos. En Europa Occidental, se espera un alza del 2,2 por ciento a US$ 102,1 mil millones para este año, un aumento sobre 0,4 por ciento, seguido por 2,6 por ciento en 2011 y 3,4 por ciento en 2012. El único mercado que no recibió mejoras fue España, que espera tener una caída del 1,7 por ciento en inversión publicitaria este año.

 

En Asia Pacífico, Japón probablemente verá un reducción del 0,7 por ciento este año, mientras que el resto de la región va en camino a un alza del 10,6 por ciento, liderado por ganancias en China, India, Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam. Incluyendo a Japón, ZenithOptimedia ve crecimiento en los ingresos de la región en un 5,8 por ciento a US$ 106,15 mil millones, seguido de 6,5 por ciento en 2011 y 7,5 por ciento en 2012.

 

América latina está teniendo un alza en ingresos publicitarios del 7 por ciento este año a US$ 31 mil millones, con las mayores ganancias proviniendo de México, Panamá, Perú y Venezuela. Se espera que el aumento del 7 por ciento continúe en 2011, llegando a 8,5 por ciento en 2012.

 

Le fue bien a la publicidad televisiva durante la recesión y se llevaría una participación del 40,8 por ciento del total de inversión publicitaria en 2012, un alza sobre el 39,2 por ciento del 2009. Los ingresos publicitarios en televisión llegarían a US$ 177,7 mil millones, con una cifra estimada de US$ 197,6 mil millones en 2012.