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LONDRES: ZenithOptimedia ha aumentado ligeramente sus predicciones de crecimiento publicitario para 2014 y 2015, mientras que disminuyó su expectativa para 2013 a una tasa de 3,5 por ciento.
La predicción para 2013 es de 0,4 puntos porcentuales más bajo de lo estimado previamente. ZenithOptimedia disminuyó su predicción para 2013 debido a los continuos problemas económicos en las eurozonas así como preocupación por la seguridad en Corea del Sur.
Los ingresos por publicidad global están listos para alcanzar los US$ 505 mil millones a finales de año. La agencia de medios ve el aumento de la tasa de crecimiento subiendo a 5,1 por ciento en 2014 y 5,8 por ciento en 2015, ambos ligeramente más altos que las estimaciones anteriores.
La publicidad en Internet liderará la recuperación en 2014 y 2015, ZenithOptimedia dice, gracias a la mejora en la medición de la efectividad de la compra de publicidad online, localización, la integración de dispositivos móviles y el creciente uso de video online y los medios sociales. Sin embargo, la televisión seguirá teniendo la mayor parte del dinero de publicidad, 40,1 por ciento en 2012, bajando a 39,5 por ciento en 2015.
“El mercado de la publicidad global continua mostrando un crecimiento constante en su camino de recuperación”, dijo Steve King, CEO, mundial, de ZenithOptimedia. “La publicidad en Internet está impulsando el crecimiento de la inversión publicitaria, y después de varios años de expectativa en el mercado, los móviles están al frente de esto. Los dispositivos móviles son ahora una parte integral de la vida de muchos consumidores alrededor del mundo, pero todavía presenta un enorme potencial sin explotar para los vendedores para atraer a los consumidores de una manera personal, interactiva y altamente eficiente”.
En Europa, la “eurozona periférica”, compuesta por Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España, ha llevado el mayor golpe, donde se espera una baja en la inversión publicitaria de 10,3 por ciento este año. Se espera que se estabilice para 2014, con un 2,7 por ciento de recuperación en 2015.
El bloque Norte y Central de Europa, que abarca el resto de Europa Occidental además de mercados como República Checa, Hungría y Polonia, se espera ver una disminución de 0,7 por ciento este año, recuperándose ligeramente 2 por ciento el próximo año.
Europa Oriental y Asia Central, incluyendo Rusia, Ucrania y Kazajstán, están mostrando una tasa de crecimiento saludable de 9 a 10 por ciento para este y el próximo año. Japón también está mejorando, con un 2,4 por ciento de tasa de crecimiento que se espera para este año.
Asia Avanzada, Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur, ha tenido una baja en su tasa de crecimiento debido a las preocupaciones respecto a Corea del Sur. Se espera que la inversión publicitaria caiga ligeramente este año antes de recuperarse a un 7 por ciento de aumento en 2014.
El resto de Asia, China, India, Indonesia, Malasia, Paquistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam, está creciendo rápidamente, con un 10,6 por ciento en su tasa de crecimiento pronosticada para este año, seguida por un 10 a 11 por ciento para los próximos dos años.
La inversión publicitaria en Norteamérica se espera que suba un 3,5 por ciento este año, y 5 por ciento en 2014 y 2015. Mientras tanto, se espera que América latina tenga un 8,9 por ciento de crecimiento en inversión publicitaria, subiendo a 9,1 por ciento el próximo año. Y en Medio Oriente y África, después de una masiva disminución en 2011 y un ligero mejoramiento el año pasado, la predicción de este año es de una tasa de crecimiento de 5,5 por ciento, una suba de casi 9 por ciento en 2015.
Estados Unidos continúan siendo le mercado publicitario más grande y permanecerá así hasta 2015, seguido por Japón, Alemania, el Reino Unido, Brasil, Australia, Canadá, Corea del Sur y Rusia.