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LONDRES: ZenithOptimedia ha rebajado sus estimaciones de crecimiento para la publicidad global, señalando una disminución al 4,3 por ciento en lugar del 4,8 por ciento estipulado previamente.
Las estimaciones para Europa Occidental se rebajaron a 1,5 por ciento, mientras que Europa Central y del Este cayó 6,5 por ciento de la proyección del 8 por ciento estipulado en el trimestre anterior. Se espera que la inversión publicitaria en la Eurozona caiga 1,1 por ciento en 2012, con declives del 5 por ciento en Italia, 10,4 por ciento en Portugal, 12 por ciento en España y 19,5 por ciento en Grecia.
También es espera que el crecimiento se desacelere en América latina y Asia Pacífico. En Latinoamérica, la proyección es del 7,8 por ciento, en vez del 9,2 por ciento estimado anteriormente. En Asia Pacífico, cayó de 6,7 por ciento a 7,4 por ciento. Las estimaciones para Estados Unidos no han cambiado, con una cifra del 3,6 por ciento, debido en gran parte a que es un año electoral. La inversión revisada para el Reino Unido aumentó con 3,5 por ciento, aunque la inversión televisa en el país crecerá poco, con un 0,5 por ciento, aun con los Juegos Olímpicos de Londres.
La Eurocopa comenzó en Polonia y Ucrania, y las Olimpiadas se realizarán en el Reino Unido a finales de julio y agosto. Estos eventos, junto a las elecciones estadounidenses, proveen un impulso a la inversión publicitaria global cada cuatro años.
Internet es el medio de más rápido crecimiento. ZenithOptimedia proyecta que el segmento crezca en un promedio de 16 por ciento al año entre 2011 y 2014. La compañía espera que el dinero publicitario en televisión continúe yendo de televisión abierta al cable. La compañía estima que los ingresos en televisión abierta caerán 1 por ciento este año, mientras que el cable presenta un alza del 10 por ciento. La inversión en sindicación bajará en un 12 por ciento.
