TV LATINA
LONDRES: Luego de publicar su más reciente proyección de inversión publicitaria, ZenithOptimedia señaló que la televisión es el mayor contribuyente al crecimiento global, representando un 49 por ciento de la nueva inversión entre 2010 y 2013, mientras que el aumento de participación en la torta publicitaria no muestra señales de estancamiento.
La participación global de inversión publicitaria televisiva fue de 37,3 por ciento en 2055, aumentando a 40,1 por ciento el año pasado y se proyecta que llega a 41,4 por ciento en 2013. ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria en televisión crecerá de US$ 179,6 mil millones a US$ 215 mil millones entre 2010 y 2013. La inversión total a través de todos los medios crecerá en un 4,1 por ciento este año a US$ 471 mil millones, reflejando un estado previo a los niveles de la recesión.
ZenithOptimedia informó que reajustó sus proyecciones para América latina, Europa y Norteamérica. Se estima que este último crezca 2,3 por ciento este año a US$ 165,3 mil millones. En Europa Occidental se proyecta un aumento del 3,3 por ciento a US$ 106,1 mil millones. Un alza del 9 por ciento se ve en Europa Central y del Este a US$ 27,7 mil millones. En América latina, un crecimiento de 6,7 por ciento se espera, llegando a US$ 33,4 mil millones.
Entre tanto, Asia Pacífico tuvo mejoras con un crecimiento esperado del 5,9 por ciento a US$ 123,3 mil millones. El terremoto en Japón fue menos disruptivo de lo que se pensó, expresó ZenithOptimedia, reajustando sus estimaciones con un declive de 4,1 por ciento a 2,4 por ciento. El gran cambio en las proyecciones se refleja en Medio Oriente y África, donde ZenithOptimedia espera una caída de 12,1 por ciento en el otoño de 2011 a US$ 4,5 mil millones.
Para el 2012, ZenithOptimedia ve un aumento global de 5,9 por ciento en inversión publicitaria a US$ 499,2 mil millones. Se espera que todos los mercados tengan tasas de crecimiento, incluyendo la región de la CEE (13,6 por ciento), Medio Oriente y Norte de África (8,9 por ciento), América latina (8,1 por ciento) y Asia Pacífico (8,2 por ciento). Las tasas de crecimiento serán más modestas en Norteamérica (3,6 por ciento) y Europa Occidental (3,6 por ciento).
