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CHIPRE/MADRID: Una iniciativa publicitaria televisiva en Estados Unidos para Pocoyo ha sido desarrollada por Zinkia Entertainment, propietaria de la marca, y por Bandai America, principal concesionario de juguetes, a emitirse en febrero a través de canales como E!, OWN, Oxygen, Bravo y TLC, entre otros.
La campaña cuenta con 90 comerciales para el horario estelar a emitirse en E! Entertainment en conjunto con la temporada de premiaciones, con spots a transmitirse previo a la entrega de los Oscar y Grammy. La campaña promueve la nueva línea de juguetes y entretenimiento de Pocoyo, y está dirigida a las madres entre 25 y 49 años. Mindshare se encargó de planear y comprar los spots televisivos.
NCircle Entertainment, distribuidor de entretenimiento casero de Pocoyo, ha creado nuevos comerciales para promover DVDs y juguetes durante febrero a través de los canales en DISH Network y DIRECTV, incluyendo E!, OWN: Oprah Winfrey Network, Oxygen, Bravo, TLC, The Hub, Toon Disney y Cartoon Network, entre otros. Aproximadamente 150 spots por semana se emitirán durante la programación orientados a madres de 18 a 35 años. La campaña de NCircle se realizará durante las dos semanas previas a la Semana Santa. La iniciativa de NCircle coincide con una campaña que comenzó en las tiendas de Toys “R” Us este mes y que durará hasta el 15.
“Bandai está entusiasmada en ofrecer Pocoyo a Estados Unidos a través de juguetes divertidos e innovadores que estimulan la imaginación y el aprendizaje”, dijo Tor Sirset, VP de mercadeo de Bandai America Incorporated. “Dado la popularidad de estos personajes adorables, hemos puesto mucho detalle y diseño en esta nueva línea de juguetes y confiamos en que las madres y los niños les encantará. Pocoyo será un centro estratégico para la expansión de nuestro negocio preescolar”.
“Queríamos realizar una estrategia diferente para promocionar Pocoyo en Estados Unidos al desarrollar un programa al aire dirigido directamente a las madres modernas”, comentó María Doolan, directora general y de desarrollo de negocios de Zinkia. “Dado el alcance y demografía central de E! Entertainment, creemos que será la plataforma ideal para llevar nuestra marca directamente a los hogares en Estados Unidos”.