TV LATINA
Por Nathalie Jaspar
Como división de Televisa, una de las
principales actividades de Visat es la programación, producción y
distribución de canales de televisión paga. Canales con presencia
sólo en México, como Golden Choice 1 y 2 y Unicable; o con
presencia internacional, como El Canal de las Estrellas, TL Novelas, RitmoSon
Latino, TeleHit, De Película, De Película Clásico y
Galavisión Europa. El año pasado, la empresa colocó por
primera vez tres de sus canales en Estados Unidos, a través de Dish
Latino, parte de Eschostar. Asimismo, Cablevisión de México
—donde los canales de Visat lograron un 30 por ciento de
participación de audiencia para la televisión paga— incluyó
en su sistema tres canales más de la empresa: Bandamax, De
Película Clásico y TL Novelas. En esta entrevista, Bruce Boren,
director general de Visat, conversa sobre el secreto detrás del buen
desempeño de la empresa, los planes para armar un canal de noticias
junto a la OTI y su visión de las oportunidades de mercado.
TV LATINA:
¿Cuánto creció la empresa en 2003?
BOREN: Nuestros ingresos publicitarios se incrementaron en
un 9,3 por ciento [durante 2003], algo que es muy importante. Cuando tienes
crecimientos que superan más de dos veces la inflación,
estás mejorando. Y después de caídas drásticas como
las de años anteriores, lo importante es crecer.
En suscriptores crecimos un 7 por ciento [a nivel
internacional], lo que, obviamente, es muy bueno. Tenemos una
distribución muy extensa en México, por lo que nuestro
crecimiento de suscriptores [en este país] va más bien con el de
los cableoperadores.
TV LATINA:
¿Cuál es la mayor fortaleza de los canales?
BOREN: Nosotros producimos 100 por ciento en
español, con la excepción de dos canales que tenemos de
películas estilo Hollywood, [los cuales] no distribuimos fuera de
México. Entonces, la gente se identifica mucho con el contenido de los
canales.
Tenemos el contenido más interesante desde el
punto de vista de producciones locales. En [los dos] Big Brother VIP
[transmitidos por Televisa], los primeros y segundos lugares fueron talento de
Visat. Omar Chaparro, por ejemplo, de un programa en Telehit que se llama Black
& White, obtuvo el primer lugar en 2003. [De segunda
quedó] Yolanda Andrade que hace el programa Hijas de la madre tierra,
el cual ponemos en Unicable. Es gente popular, gente que llama la
atención y, obviamente, eso es lo más importante para nosotros.
TV LATINA:
¿Qué resultados han tenido distribuyendo los canales en
América latina?
BOREN: Fuera de México, estamos básicamente
en todos los países [latinoamericanos] con la excepción de
Brasil. Hoy día [hay] un interés más fuerte en tener
contenidos producidos en español. Entonces, De Película
Clásico, que programa películas de la época de oro del
cine mexicano, TeleHit o RitmoSon, canales básicamente ciento por ciento
en español con la excepción de algunos videos, llaman la
atención. Pero en una región complicada como lo es
Latinoamérica, todo depende de los problemas macroeconómicos que
existan. Tenemos que adaptarnos. Si somos muy rígidos, entonces no
sobrevivimos.
TV LATINA: En Argentina
se producen localmente muchos canales en español. ¿Cómo
les ha ido en este mercado?
BOREN: Estamos muy bien distribuidos en Argentina.
Ahí el problema es la presión sobre los precios. Hay varios
sistemas muy grandes y, después de la crisis, los precios se degradaron
bastante.
TV LATINA: ¿Las
ventas publicitarias no balancean esta baja?
BOREN: El problema de la publicidad es que los precios han
sido todavía más golpeados. Nuestra competencia
desafortunadamente regala —no digo regala en cero, pero si casi—
los espacios publicitarios. Como nosotros producimos in house,
lo que estamos haciendo es integrar la publicidad lo más posible en
algunos de los contenidos y ofrecer [espacios] a la medida a los anunciantes.
Es decir, hacer producciones de ideas suyas y adaptarlas internamente con
nuestros productores, para que el contenido salga más hecho a la medida.
TV LATINA:
¿Cuál es la distribución de los canales en Europa y Asia?
BOREN: En Asia todavía no tenemos
distribución, es algo que buscamos hacer este año. [A principios de 2004], lanzamos dos
canales en España en el paquete básico de Digital+ —TL
Novelas y Galavisión Europa— que son contenidos cien por ciento
Televisa.
Tenemos distribución en la mayoría de
los países de Europa —con la excepción de los países
de Europa del Este—, pero muy limitada. [Queremos] penetrar [sistemas
como] SKY en Inglaterra o en Italia como un canal a la carta étnico, a lo
mejor con Galavisión Europa, TL Novelas o TeleHit.
TV LATINA:
¿Cuáles son algunos de sus objetivos para este año?
BOREN: Queremos penetrar Canadá, un país muy
complicado por varias [razones] legales. También estamos negociando para
vender nuestros canales en Puerto Rico. La fusión de SKY y DirecTV
será muy importante para nosotros el día que se dé
así como [aumentar nuestros ingresos] por publicidad. Esta
última, para nosotros, es una de las tres metas más importantes
este año, especialmente publicidad panregional.
haciendo asociaciones con disqueras para hacer DVDs y CDs de nuestros
musicales, que son muy aceptados en el mercado.
También estamos viendo la opción de
participar en el armado de un canal de noticias panregional de la
Organización de Telecomunicaciones Iberoamericanas [OTI].
TV LATINA: Tras el cierre
de canales como ECO y CBS TeleNoticias, un nuevo canal de noticias ¿es
un proyecto viable?
BOREN: Yo creo que es muy viable, pero todo va a depender
de lo que digan los sistemas de Latinoamérica. En términos de
costo no será como ECO, que estaba produciendo y compitiendo como lo
hace CNN. En este caso tomarías los noticieros de los países
miembros de la OTI y los pondrías en ese canal.
TVLATINA: ¿Permitirá
el desarrollo de la televisión digital el lanzamiento de nuevos canales?
BOREN: La distribución digital en
Latinoamérica es muy limitada. Mientras más crezca, obviamente,
podrá hacerse algo. Pero el hecho de que existan paquetes digitales en
Estados Unidos, nos ha permitido poder distribuir [nuestros canales en ese
mercado].
Marzo
de 2004
@2004
WSN INC.
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