TV LATINA
José
Antonio Bastón
VP
ejecutivo de televisión
Grupo
Televisa
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 7 de octubre de 2005
Con sus
cuatro señales en televisión abierta y 22 en televisión paga, Televisa llega a
producir un total de 50 mil horas de programación cada año, de las cuales poco
más de 1.300 son de telenovelas. Además de poseer el liderazgo de audiencia en
México, logra captar el 70 por ciento de la inversión publicitaria de
televisión en ese país. Para José Antonio Bastón, VP ejecutivo de televisión
del Grupo Televisa, su empresa cuenta con el mejor equipo de mercadotecnia que
existe en el país, el cual más que vender espacios publicitarios funciona como
una agencia para sus clientes. “Aparte de ayudarnos a crear los paquetes para
salir a vender nuestros productos a los clientes, [este equipo] es un
extraordinario asesor de compra de los clientes. Tratamos de ayudar a que el
cliente tenga muy claro lo que nos está comprando y obviamente pueda medir los
resultados de la compra”, explica.
Al
frente de todas las operaciones de televisión de la compañía, Bastón no duda en
señalar que el mercado estadounidense es el más importante en crecimiento a
nivel de población hispana lo cual, aunado a la economía de ese país, lo
convierte en norte para los planes de expansión de Televisa. Esta empresa ya
tiene presencia en Estados Unidos a través del acuerdo de programación que
sostiene con Univision. Sin embargo, el grupo está comenzando a mover sus pasos
hacia otras oportunidades de negocio en ese país. “Vemos con muy buenos ojos el
poder empezar a producir en inglés, porque al fin del día, una de las fuerzas
más grandes que tiene el Grupo Televisa es una gran librería de libretos para
telenovelas y una gran línea de ideas, que sin ningún problema se pueden
desarrollar en cualquier idioma”, dice Bastón.
Pero
Televisa también quiere posicionarse al otro lado del Atlántico y del Pacífico.
En ese orden, un primer impulso está siendo dado en Europa. A este respecto
Bastón comenta que sus posiciones en este territorio son bastante débiles en
comparación a como deben estar. “Queremos empezar a meternos mucho más en el
mercado europeo porque son mercados que tienen, económicamente hablando, un
poder importante de adquirir productos y de desarrollar productos, que es lo
que estamos buscando”. Bastón anuncia que Televisa está muy cerca de ingresar
al mercado francés. “Por primera vez en la historia estamos por entrar a
producir algo en esos países. Obviamente existen muchas limitaciones en cuanto
a colocar productos que no sean producidos por los mercados locales, pero
estamos fortaleciendo nuestro equipo de trabajo en esa región”, indica.
Hablando
de Asia, donde Televisa ya ha tenido oportunidad de colocar sus productos,
Bastón opina que son países en donde las decisiones se toman a nivel político y
son muy complicadas; y en donde la persistencia por la producción local hace
que la entrada y permanencia en esos países sea extremadamente difícil. “Pero
no por ello vamos a dejar de poner el dedo en el renglón y de tratar de seguir
entrando a países tan importantes como China, y como obviamente lo es Japón
también”, dice el ejecutivo. “Siempre vamos a buscar oportunidades de
crecimiento en cualquier país del mundo que pueda ayudar al crecimiento de
Grupo Televisa”, concluye.
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