TV LATINA
Helena Bernardi
Directora de mercadeo y ventas
Globo TV International
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 7 de octubre de 2005
Desde su posición, Helena Bernardi dirige a un
equipo de 16 personas y es responsable de los negocios internacionales de TV
Globo, los cuales incluyen la venta de contenidos con el sello Globo a más de
130 países. Si bien las producciones de la empresa de medios líder en Brasil
–con un catálogo de 300 títulos propios y 80 mil horas de
producción– incluye series, noticias, eventos y mini series, las
telenovelas siguen siendo el plato fuerte en el banquete televisivo mundial.
Por ello en la cita de Globo TV International para MIPCOM ellas son las
protagonistas.
“Continuaremos trabajando los ocho lanzamientos que
llevamos al MIPTV 2005: Señora del destino,
El color del pecado, Sabor de la
pasión, Celebridad,
Cabocla, Volver a empezar, Chocolate con pimienta
y Corazón de estudiante”, comenta Bernardi.
“Estas ocho telenovelas poseen temáticas fuertes, universales y un altísimo
valor de producción, como los demás productos de Globo que los clientes
europeos ya conocen”. Indica Bernardi que para este mercado espera, además de
continuar el éxito de ventas de estas producciones, dar continuidad a los
proyectos de producciones exclusivas para el mercado internacional.
En el primer semestre de 2005, Globo TV
International reforzó la consolidación de sus mercados. En algunos de ellos,
como Portugal, Rusia y Ucrania, aumentó el número de horas vendidas. En otros,
principalmente en América latina, renovó acuerdos de volumen de horas con sus
clientes. Además, mantuvo las franjas horarias de telenovelas en los mercados
que abrió el año pasado, como Bulgaria, Eslovaquia y Suiza Francesa, y en otros
territorios, como Australia, Colombia, Canadá Francesa y República Dominicana.
Durante este año, la empresa ha comenzado a estudiar de cerca la dinámica del
mercado asiático, evaluando las estrategias y haciendo contactos con posibles
clientes, con la idea de entrar de manera más efectiva en el mercado con
proyectos y productos más adecuados para cada región del continente.
“Asia es un mercado que posee hábitos, culturas y
dinámicas bien diferentes de los mercados occidentales”, comenta Bernardi. “El
desafío más grande es entender estas costumbres y negociar de acuerdo con los
hábitos de la región, ofreciendo productos adecuados para aquel público. Y es
preciso tener siempre en consideración que es un continente bastante
heterogéneo, con características peculiares y distintas en términos de países y
regiones. Nuestro producto tienen un gran potencial para cautivar una gran
audiencia en Asia”, agrega.
Bernardi tiene amplia experiencia en la industria.
Ha trabajado en Buena Vista Internacional Television para América latina, en el
área de licencias de las películas producidas por Walt Disney y producciones
independientes distribuidas por la empresa en América latina y el Caribe; y
como gerente de ventas internacionales en CBS Telenoticias y en The Travel
Channel. Ahora es el producto de Globo, en especial la telenovela, la que la
mantiene orgullosa de su trabajo. “Nuestras telenovelas son de altísima
calidad, con excelente textos y producciones de nivel cinematográfico que
abordan temas universales dirigidos para un público de todas las clases y
edades”, concluye.
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