TV LATINA
Bruce
Boren
CEO
Televisa
Networks
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 10 de febrero de 2006
Bruce Boren ha estado al frente de esta
afiliada del Grupo Televisa desde 2003, cuando era conocida como VISAT. Su
principal objetivo es supervisar las operaciones de la división que hoy día, se
especializa en la producción, programación, mercadeo, distribución y ventas de
23 señales de televisión que distribuyen en más de 1.100 sistemas de televisión
paga en 42 países.
“Hay
muchas razones por las cuales se lanzan nuevas señales”, comenta Boren. “La
primera es detectar algunas necesidades específicas del mercado que ocurren, o
bien porque la competencia no lo está haciendo bien, o porque no existe en el
mercado una señal con determinado género”. Explica el ejecutivo que su grupo de
canales está presente en muchos mercados en el mundo y cada uno ellos es
percibido de manera diferente, a fin de detectar esas necesidades. “Otra cosa
que vemos es si el mercado está teniendo crecimiento en el lado digital. En
México se está dando un vuelco en este sentido, la digitalización de sistemas
de cable”, completa.
El tema
de la digitalización resulta interesante para el grupo toda vez que le abre
oportunidades de negocios dentro de los servicios que posibilita el sistema
digital como, por ejemplo, el video por demanda o VOD, por sus siglas en
inglés. Un servicio que desde ya la empresa está negociando no sólo con sus
canales de televisión paga sino para tomar ventaja del bouquet de canales que
maneja el grupo como tal. “El VOD lo veo también como un servicio de promoción
de los canales en vivo”, dice Boren.
Pero si
un objetivo primordial se ha trazado el ejecutivo frente a Televisa Networks es
el distribuir sus señales al mayor número de mercados posibles. “La parte de la
expansión es en lo que nos hemos venido enfocando en los últimos 24 meses”,
comenta. “Nosotros no lanzamos nuevos canales sino que estamos tratando de
consolidar los que ya tenemos en otros territorios, y tal vez eso se puede
interpretar como lanzar otros canales pero realmente no lo es”, explica.
Así,
Boren mira atento las posibilidades de nuevos mercados, siendo el asiático uno
de los más atractivos en este momento; y en donde la estrategia de crecimiento
indica que es más favorable lanzar un nuevo canal que llevar alguno de los que
ya tienen. “Porque si vamos a hacer un canal para Asia con contenidos de
Televisa que puede ser subtitulado o doblado, tenemos necesariamente que meter
contenido local producido en Asia, para por lo menos darle un impulso y una
oportunidad de que tenga éxito en el mercado”, dice. “El producto latino
funciona muy bien en Asia pero todos los sistemas con los que hemos hablado nos
han dicho que todo en un solo canal no es muy bien aceptado, pero si los metes
con otros contenidos locales sería muy interesante”.
Las señales
de Televisa Networks son Telehit, Cinema Golden Choice, De Película, De
Películas Clásico, Unicable, American Network, Canal de las Estrellas, TL
Novelas, Bandamax y Ritmoson Latino, las cuales son distribuidas en América
latina, Estados Unidos, Europa y Asia Pacífico.
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