TV LATINA
MONTEREY, 8 de
marzo: Un nuevo reporte de Kagan Research predice un crecimiento anual de 10,3
por ciento en la inversión publicitaria de televisión para el
mercado hispano de Estados Unidos entre 2004 y 2009.
Dicha taza supera
los 6,2 puntos porcentuales de crecimiento esperados para todos los medios de
comunicación del país. El estudio Economics of Hispanic
Television in the U.S.
indica que las cuatro mayores estaciones del mercado, Univision, Telemundo,
TeleFutura y Azteca America, sacarán el mejor provecho del crecimiento.
El documento además señala que los ingresos por publicidad
crecerán significativamente también en más de 75 cadenas
de cable en español disponibles para los suscriptores de servicios
multicanal.
En comparación
con el total de la inversión en medios de Estados Unidos, el segmento
hispano se situó arriba un 12,1 por ciento en 2005, respecto al
crecimiento de 6,6 por ciento para todos los mercados publicitarios del
país, según el estudio. Un patrón similar se vio en 2004,
con un aumento en los medios hispanos del 12,1 por ciento comparado al
incremento del 5,7 por ciento en todos los medios.
“A pesar
de representar aproximadamente el 14 por ciento de la población de
Estados Unidos, la audiencia hispana ha sido ‘la demografía
olvidada’. Esto ha comenzado a cambiar ya que el rápido
crecimiento de su poder de compra a despertado el interés de los
anunciantes”, dijo en el reporte Deana Myers, analista sénior de
Kagan Research.
Kagan estima que
3,4 por ciento de la inversión publicitaria en televisión durante
2005 estuvo dirigida a la audiencia hispana, quienes representan 10,2 por
ciento de los hogares con televisión. Se prevé que esta
inversión aumente a 4,2 por ciento en 2009, y que los hogares hispanos con
televisión alcancen el 11,1 por ciento.
WSN
INC. 2006.