TV LATINA
Emiliano Saccone
VP sénior de mercadeo, contenidos y
servicios creativos
Fox Latin America Channels
Por Guillermo
Chávez
TV Latina Semanal,
10 de marzo de 2006
Buscando afianzar tanto la personalidad
como el posicionamiento de sus marcas, una de las estrategias que Fox Latin
America Channels emplea se basa en lanzar canales dirigidos a audiencias
específicas, como es el caso del canal orientado a mujeres FOX Life, que debutó
a principios del año con más de 1,5 millones de abonados. Otra de sus
estrategias consiste en programar estrenos continuamente durante el año.
“FOX Life empezó con casi 85 por
ciento de su grilla de programación en estrenos exclusivos para Latinoamérica,
de lo cual no muchos otros canales se pueden jactar”, comenta Emiliano Saccone,
VP sénior de mercadeo, contenidos y servicios creativos de la compañía. En
2006, agrega el ejecutivo, “seguimos con la estrategia de adquirir los
programas clásicos de [Twentieth Century] Fox, pero también empezamos a
mojarnos los pies con producción original”.
Con este propósito, la compañía lanzó Fox
Factory, una unidad que produce desde series originales hasta contenidos para
celulares, como 24 Conspiracy, y
‘advertainments’ específicamente comerciales. “La realidad es que para la
mayoría de los canales estadounidenses con presencia en Latinoamérica, si bien
tenemos acceso al contenido de alta calidad producido por nuestras compañías
matrices, en la mayoría de los casos no tenemos los derechos como para lograr
la flexibilidad en cuanto a integración de marca que la mayoría de los
anunciantes en la región han comenzado a exigir”, explica el ejecutivo.
Para Saccone, esta tendencia en sus
clientes se vuelve cada vez más obvia y, ante la limitada flexibilidad de sus
proveedores, impulsa el negocio de producción de programas propios pensados
inicialmente para Latinoamérica, pero con un criterio de extensión hacia los
mercados internacionales donde el resto de los canales Fox están presentes.
“Intentamos producir contenidos que de alguna manera tengan calidad similar a
la programación que traemos de Estados Unidos”, dice. Su primer experimento fue
producir con Rede Record en Brasil la serie Avassaladoras, basada en la película homónima acerca de un grupo de mujeres en
busca de amor. “Siento que aparte de minimizar el riesgo al coproducir,
sabíamos que teníamos la garantía de que Avassaladoras había sido un éxito como película en Brasil”, dice Saccone. La
serie salió al aire en ese país en enero y se espera su estreno para el resto
de la región en abril.
Adicionalmente, más de 15 proyectos de una
magnitud similar están en proceso de preproducción en Fox Factory. Sin embargo,
como Saccone señala, una de las dificultades que esto presenta es lograr que el
negocio sea rentable cuando una cadena de cable no tiene ni el alcance ni los
recursos de una cadena de televisión abierta mayor. “La pregunta es cómo hago
para producir contenido con mis propios recursos que tenga los mismos
estándares de calidad que tiene el resto de mi programación y que pueda salir
al aire, por ejemplo, después de 24”.
Si bien Saccone se encarga de supervisar el
área de creatividad y contenidos, descifrar esa ecuación de negocio y
estrategia es de lo que más disfruta de su trabajo este ejecutivo, quien se
integró a la industria desde el mundo de la publicidad. “Soy de aquellos que
soñaban con ser el próximo Woody Allen; así llegué a California a los 20 años”,
confiesa. “Trabajé mucho en publicidad mientras estudiaba cine y después de
graduarme. En algún momento me vinieron a buscar los de televisión y dije, ¿por
qué no?”
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