TV LATINA
Raúl de
Quesada
Subdirector
adjunto y
VP
sénior de servicios creativos y comunicaciones
Fox
Sports
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 17 de marzo de 2006
En la
celebración de su décimo aniversario, Fox Sports arrancó 2006 con la tercera
edición de los Premios Fox Sports, el lanzamiento de la revista deportiva Fox
Sports en Español
para el mercado estadounidense y un magazine deportivo en televisión de los
expertos del deporte motor en México llamado Motor Review. Actualmente, la señal para el
mercado latinoamericano ha liderado en audiencia panregional entre los canales
de su especialidad. Sin embargo, este camino no ha sido fácil pero el
desarrollo de la marca en el mercado ha sido, como comenta Raúl de Quesada,
vertiginosa. “Ha sido una evolución
extremadamente dinámica pero con pasos firmes que hoy la colocan como la
señal deportiva de más éxito en el mercado de televisión por suscripción”,
comenta. “Para ser los mejores sabíamos que debíamos entrar en un proceso de
mejora permanente que respondiera a las necesidades de nuestra creciente tele
audiencia, así que nos dedicamos a concebir una estrategia de programación y
comunicación que fuera relevante y atractiva para cada mercado televisivo
mientras renovábamos nuestra imagen de marca, reforzábamos al talento que
aparece en nuestra pantalla e iniciábamos la creación de vínculos de
comunicación con el televidente a través de nuestras producciones”.
Este
proceso ha venido acompañado de la consolidación de una oferta de propiedades
deportivas sólidas que ha sido clave en su posicionamiento en la región. “Nos hemos
concentrado en la calidad de programación, somos los líderes en el mercado de
los partidos de fútbol en vivo, tenemos los derechos de los mejores torneos de
clubes y también nos concentramos en los programas que producimos”, comenta De
Quesada. “Pensamos globalmente y actuamos localmente”, completa.
Fox
Sports Latin America comparte contenidos con su señal hermana en Estados
Unidos, Fox Sports en Español, la cual se ha convertido en referencia
obligatoria de los seguidores de campeonatos del balompié latinoamericano como
lo son la Copa Toyota Libertadores y la Copa Nissan Sudamericana que, junto a
sus producciones originales, han fortalecido la marca en ambos territorios y
han logrado diferenciarla de otras tan sólidas como ESPN. “Más que hablar de diferencias
con nuestros competidores, en Fox Sports preferimos hablar de lo que nos hace
ser atractivos para nuestra audiencia”, dice De Quesada. “Y tiene que ver con transmitir
una programación que cada vez más refleja los gustos y preferencias de cada
mercado, una comunicación clara pero con matices de irreverencia que cautiva a
los fanáticos deportivos de todas latitudes, con la creación de vínculos
emocionales y de comunicación a través de la pantalla de televisión con
nuestros televidentes, nuestros distribuidores y nuestros anunciantes que
buscan estar presentes cuando su equipo favorito anota un gol en la
Libertadores, cruza la meta en una carrera de Fórmula 1, o anota un tanto
en un partido de National Football League”.
De
Quesada se unió al grupo de Fox Sports en 1998 tras trabajar en Travel Channel
Latin America. Su responsabilidad incluyó el rediseño de las tres marcas que
anteriormente eran conocidas como Fox Sports Americas, Fox Sports World Español
y Fox Sports World —hoy Fox Sports Latin America, Fox Sports en Español y
Fox Soccer Channel, respectivamente— que llegan actualmente a más de 50
millones de hogares en todo el continente.
Otras
propiedades de Fox Sports son la Liga Premier Inglesa, la Fórmula 1, Nascar
Busch Series, Champ Car World Series, National Football League, Béisbol de las
Grandes Ligas y producciones originales como La última palabra, Fox Sports noticias, Fútbol de primera, Diario Fox Sports, Punto extra, y Fox gol México, entre otros. “Además de
sorpresas para la Copa Mundial de la FIFA Alemania 2006, cada uno [de estos
programas] tendrá un componente novedoso que celebra nuestros primeros 10 años
de exitosa permanencia en América latina”.
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