TV LATINA
Nombre de la propiedad: La leyenda del dragón
Origen: Es una idea original.
Creador: El escritor y productor Rick Ungar, quien fuera presidente
de Marvel Characters Group y entre cuyos créditos recientes destaca su papel
como productor ejecutivo y escritor de la serie animada X-Men: Evolution y de Spider-Man: The Animated Series, estrenada en MTV en 2003.
Productor ejecutivo: Rick Ungar.
Descripción: La leyenda del dragón
es una serie de animación que tendrá un total de 39 episodios de 24 minutos cada
uno. La acción se desarrolla en China, tierra de misterios ancestrales y
maravillas modernas; un mundo donde lo viejo encuentra a lo nuevo, la oscuridad
a la luz y el equilibrio universal de Yin y Yang se mantiene en armonía por el
dragón de oro. Dirigida a niños de 8 a 12 años, La leyenda del dragón narra la historia de unos gemelos nacidos en el año del
dragón, de los cuales uno solo será escogido para ser el guardián de un antiguo
templo chino.
Realizada para: La serie ha sido vendida a Nickelodeon para toda Latinoamérica.
El inicio de la emisión fue el pasado mayo de 2005 y fue programada en el
bloque Aventurásico.
Ventas: TVE emitirá la primera temporada en el horario estelar
infantil, de lunes a viernes, a partir del 18 de septiembre en TVE 2. En
Estados Unidos, Jetix estrenará la serie en octubre de 2006, siete días a la
semana, en el horario estelar matutino entre semana y en el horario estelar
nocturno los fines de semana. La serie ha sido también vendida a la BBC en el
Reino Unido, la cadena RAI 2 en Italia y Super RTL en Alemania.
Principales concesionarios: Las licencias de La leyenda del dragón están a cargo de compañías internacionales como Grand Toys
International, que ha desarrollado la línea de juguetería; The Game Factory,
con los videojuegos de PlayStation 2 y PSP; y la división interactiva de
Planeta deAgostini, On Games, con los videojuegos de PC y móvil.
Esta propiedad cuenta también con
Planeta deAgostini Cómics, que desarrolla la colección de comics a nivel
mundial, y Panini, para la colección de cromos y calcomanías. En América
latina, incluyendo Brasil, la licencia es manejada por el grupo Exim.
Otros productos: Lameirinho está encargado de la línea de textiles y juegos
de sábanas; en tanto que la empresa Smoby Unice lanzó al mercado pelotas de
playa.
Estrategia de venta: “Creo que este será el año para La leyenda del dragón”, dice Laura Tapias, directora general de BKN Kids New
Media SL. “Nickelodeon nos dio el empujón al transmitirla en Latinoamérica como
primer lugar en el mundo a mediados de 2005; posteriormente se ha visto en el
Reino Unido, Italia, Alemania y Canadá”.
En líneas generales BKN busca
aplicar estrategias conjuntas para la cesión de derechos de emisión y de
productos de consumo, dado que la propiedad cuenta con un gran volumen de
licencias. “Para llevar a cabo todos los negocios de ‘licensing’ y ‘merchandising’
necesitamos televisión terrestre, ya que la televisión paga no abarca tanto público”,
indica la ejecutiva adelantando que en Latinoamérica la propiedad ha despertado
el interés de importantes televisoras.
Las licencias de mercancías de La
leyenda del dragón son manejadas en América
latina por la empresa Exim, que desarrolla estrategias acordes a las
necesidades de cada país. “Las televisoras abiertas no manejan directamente
esta área pero sí participan de cerca haciendo que el proyecto tenga más éxito”,
comenta.
En opinión de Tapias, el valor de
la propiedad recae en el hecho de que son tanto chicos como chicas los que
luchan por mantener una tradición a través de la historia de Ang y Ling, dos
gemelos nacidos en el año del dragón y que se preparan porque uno sólo de ellos
será escogido para ser el guardián del templo del dragón. “Son chicos y chicas
los que defienden cada uno de los templos que conforman los 12 signos del zodíaco
chino; y entre ellos el templo del dragón que es para China el más fuerte”,
dice al explicar que por ejemplo los guardianes de los templos de la serpiente,
del tigre y de la rata son chicas. “Y lo defienden igual de bien que lo chicos”,
dice. “Al final por lo que luchan y protegen es para mantener unos valores y
una tradición en un mundo de hoy”, concluye.
TV Latina Niños, 14 de julio
de 2006.
