TV LATINA
Eduardo Vera
Director general
Hallmark Channel, América latina
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 28 de julio de 2006
Eduardo Vera se siente orgulloso de lo alcanzado hasta el momento con
Hallmark Channel. Lanzado en 1997, hoy día el canal se distribuye en toda la
región en cuatro señales distintas: Argentina, Brasil, México y el resto de América
latina. “Lo primero que le ofrecemos a nuestros anunciantes es un canal muy
bien posicionado que tiene una altísima calidad tanto a nivel visual como de
contenido, no sólo por la programación original sino por la forma como la
presentamos al dividirla en grandes ciclos como Historias de la vida real, La película del
mes
o La premiere del domingo”. Explica el ejecutivo que Hallmark Channel, además
del estreno exclusivo de cada domingo, desarrolla nuevos productos para el
anunciante a fin de que puedan actuar como patrocinadores de estos espacios no
sólo dentro de la pantalla sino también en las promociones que realizan en la vía
pública. En otras palabras, le ofrecen al anunciante doble oportunidad de
exposición y de relacionarse con la porpuesta del canal.
“Hemos mantenido nuestra presencia para un público nicho con nuestras
películas para toda la familia, sin sexo explícito, sin violencia excesiva”,
dice. “Somos el único canal del básico que emite producciones originales
propias, que son las de Hallmark Channel, y que se comparten los diferentes
Hallmark Channel en todo el mundo”.
Vera destaca entre estas producciones originales títulos como Blancanieves, Hamlet y Don Quijote que han tenido
relevancia en la literatura universal y los cuales cuentan con figuras en su
reparto tales como Miranda Richardson, Scott Campbell y John Lithgow, por
mencionar algunos ejemplos de las películas referidas. Además de la librería de
Hallmark, la cual cuenta con más de 600 títulos, la programación de esta señal
se complementa con adquisiciones de otros estudios y productoras
independientes. “Tenemos cinco series de Australia, Estados Unidos y Europa que
las hemos mantenido porque tienen una gran aceptación del público”, dice.
La marca Hallmark comenzó hace casi 100 años como una pequeña empresa
distribuidora de tarjetas de felicitaciones. Hoy día, Hallmark Channel en
Latinoamérica es propiedad de Sparrowhawk Media Group, un grupo que también
posee y opera esta señal en Europa y Asia. “Estamos buscando convertirnos en un
grupo jugador, un grupo relevante de medios a nivel mundial”, comenta Vera. “Actualmente
estamos en proceso de lanzar nuevos canales y con ello no sólo me refiero a la
creación, sino también a la adquisición de nuevos canales que complementarían
un bouquet de señales en todo el mundo”.
Sin querer adelantar mucho al respecto, Vera revela que estas nuevas
señales serán fieles al contexto de entretenimiento de alta calidad presente en
Hallmark Channel, y que serán canales de nicho con el objetivo de diversificar
un poco la oferta del grupo. “Creo que vamos a salir al mercado antes de que la
digitalización sea una realidad significativa en América latina, por lo cual
vamos a tener que luchar duramente para lograr un espacio en las grillas de los
operadores”, dice.
Por otra parte, comenta Vera que ingresó a la industria de televisión
en 1991 en el canal SUR, y luego formó parte del equipo que lanzó Travel
Channel hasta que fue adquirido por Discovery Communications. En 1998 llega a
Hallmark Channel como encargado de distribuir la señal. “Lo que más me gusta de
este oficio es venir a trabajar todas las mañanas y estar rodeado de este
maravilloso grupo de gente que me acompaña y compartir los sueños con ellos”,
dice. “Soy un sentimental de la gente”.
