En el medio

Paul
Johnson

Director
de la división de televisión

Reed
MIDEM

Por Mansha Daswani

TV Latina Semanal, 11 de agosto de 2006

A
partir de septiembre, los protagonistas de la industria televisiva seguirán muy
de cerca la reacción de la audiencia ante la llegada de Ugly Betty, la versión del éxito
colombiano Betty la fea producida por ABC en Estados Unidos. Además, con la
nueva ola de novelas que se están produciendo a través de Europa y Asia, el género
se ha colocado entre las prioridades de los compradores de programación que
buscan el siguiente gran éxito. Para Paul Johnson, este interés llega en el
momento preciso, ya que la organización está preparando la segunda edición
anual de los Telenovela Screenings, que se llevará a cabo el 7 y 8 de octubre –justo
antes de MIPCOM– en el Carlton Hotel de Cannes.

“Las
telenovelas de Latinoamérica se han estado expandiendo por todo el mundo desde
hace mucho tiempo”, comenta Johnson. “Queríamos hacer algo especial para los
latinos, para asegurarnos que se sintieran aún más cómodos en nuestro mercado y
que vieran que no sólo estamos enfocados en el mundo anglosajón, sino en todos
los géneros y producciones de todos los continentes”.

El año
pasado, el evento fue principalmente de los latinoamericanos y atrajo cerca de
100 compradores y 25 distribuidores. Este año, participarán Caracol Televisión,
Globo TV International, RCN Televisión, RCTV, Telefe International, Televisa
Estudios, Tepuy International y TV Azteca, entre otros. Sin embargo, Johnson
adelanta que entre los nuevos participantes se encuentran Endemol,
ProSiebenSat.1, YLE y Antena 3. “También vendrán dos empresas del área digital
por primera vez: Vodafone France y Telecom Italia”, dice el ejecutivo. “El
punto es aumentar la participación de personas que actualmente comercializan
telenovelas. Todo el mundo sabe quienes compran las novelas, pero lo que no
saben es quiénes son los nuevos jugadores. Le estamos tratando de ofrecer una
perspectiva fresca a la gente que compra y coproduce el género”.

Agrega
Johnson que tratan de realizar eventos como este para que el encuentro sea más
satisfactorio para los participantes. “Después de todo, si los compradores
tienen la oportunidad de ver sus producciones antes de que comience el mercado,
será más fácil que las adquieran ”.

Además
de la exhibición digital, un almuerzo social y un cóctel de bienvenida, los
Telenovela Screenings contarán con dos conferencias: una realizada en asociación
con World Screen sobre los formatos de las novelas, y la otra, con la compañía de
investigación The WIT. El equipo de Johnson ha estado promocionando fuertemente
el evento y ha incluido una nueva sección dedicada a él en el sitio electrónico
de MIPCOM.

Más
allá de los Telenovela Screenings, Johnson resalta una serie de eventos que han
preparado para la nueva edición de MIPCOM, incluyendo la entrega del premio a
la Personalidad del Año al chairman y CEO de Time Warner, Richard Parsons. Por
otra parte, entre los conferencistas que participarán se encuentran George
Bodenheimer, co-chairman de Disney Media Networks, presidente de ESPN y ABC
Sports y chairman de la junta directiva de ESPN; Anne Sweeney, co-chair de
Disney Media Networks y presidente de Disney-ABC Television Group; Harry Sloan,
chairman y CEO de MGM; Beth Comstock, presidente de medios digitales y
desarrollo de mercado de NBC Universal; y Sanjiv Ahuja, CEO de Orange. Todos
ellos hablarán del tema que está en boca de todos en la industria de la
televisión: “Cómo ganar dinero con estas áreas de convergencia”, como lo
explica Johnson.

Aunque
se continúe experimentando con los modelos de negocio a seguir con las nuevas
plataformas mediáticas, Johnson se alegra de haber incorporado lo relacionado
con lo digital a MIPTV y MIPCOM cuando lo hizo. “Muchos de los temas que
tratamos todavía no se han convertido en industrias multimillonarias; pero sí se
convertirán, y también serán la base del negocio en el futuro. Nuestra
industria crece continuamente y espero que de alguna manera, por pequeña que
sea, podamos contribuir y guiarla hacia el futuro. Eso es lo que más disfruto”.