TV LATINA
Nombre de la propiedad: Harry y su cubeta de
dinosaurios
Origen: El programa está basado en una serie de libros
infantiles del Reino Unido.
Creadores: Originalmente, Harry y su cubeta de dinosaurios fue dibujado y
escrito por Ian Whybrow e ilustrado por Adrian Reynolds, mientras que CCI
Entertainment se encargó de llevarlo a la televisión.
Productores ejecutivos: Arnie Zipursky, co-chairman y
CEO, y Annette Frymer, COO de CCI Entertainment; y Christopher O’Hare, director
general y productor de Collingwood O’Hare Entertainment.
Descripción: Dirigida a niños en etapa preescolar, la serie
animada sigue las aventuras de Harry, un niño de cinco años que posee una
cubeta mágica donde viven sus dinosaurios de juguete. Cuando él salta dentro de
la cubeta, es transportado a un mundo donde sus dinosaurios cobran vida y se
convierten en sus mejores amigos. La primera serie cuenta con 52 episodios de
22 minutos y actualmente se está trabajando en una segunda temporada de 52
episodios.
Principales cadenas: Harry y su cubeta de
dinosaurios se estrenó por Cartoon Network de Estados Unidos, convirtiéndose en
uno de sus programas para preescolares de mejor audiencia, y por Teletoon en
Canadá a finales del año pasado.
Ventas: El programa ha sido adquirido en más de 50
territorios alrededor del mundo, incluyendo por Playhouse Disney en el Reino
Unido, España, Alemania y Asia, Five en el Reino Unido, Super RTL en Alemania,
ABC en Australia y Discovery Kids en Latinoamérica.
Principales concesionarios: Fisher-Price se encargará de
lanzar figuras de acción, peluches, juegos interactivos y otros juguetes. En
Estados Unidos los productos estarán disponibles exclusivamente en las tiendas
Target a partir de este mes.
Otros productos: A partir de septiembre, CCI Entertainment sacará al
mercado un extenso programa de mercancías de la propiedad. Además de las líneas
de juguetes de Fisher-Price, Warner Bros. Home Entertainment lanzará ocho
episodios de la primera temporada en DVD bajo el título To Dino World and
Back! Por
su parte, Random House desarrollará la primera serie de libros derivados del
programa. Además, se están negociando otros acuerdos con nuevos consecionarios.
Estrategia de venta: “Harry y su cubeta de dinosaurios es una propiedad
que creemos tiene el tipo de magia que hace a los niños y sus padres querer
pasar más tiempo con los personajes”, comenta Charles Falzon, co-chairman de
CCI Entertainment. Tras el éxito de los libros en el Reino Unido, donde se
originó la propiedad, y después de ver que a los niños les encantaba escuchar
las historias una y otra vez, CCI decidió desarrollar la serie para televisión.
“Sabíamos que la relación con Harry sería mucho más profunda”, dice
Falzon. “También el hecho de que los libros se estaban vendiendo muy bien en el
Reino Unido, Estados Unidos y Australia significaba que Harry no estaba
relacionado con una cultura en específico, sino que trascendía. Harry representa todo un
mundo de imaginación que le daba valor a los niños, permitiéndoles explorar y
descubrir cosas en él”.
Cuando Harry salta a su cubeta se transporta a un mundo de dinosaurios
en donde sus juguetes cobran vida. Falzon explica que este lugar contiene los
mismos retos, satisfacciones y emoción del mundo real, “pero también es tan
surreal que un niño puede explorar, jugar, leer, imaginar y hacer todas esas
cosas que a los niños les gusta hacer”.
Falzon sentía que todos estos elementos no sólo tenían un gran potencial
para una serie dirigida a preescolares, sino también para productos de consumo
derivados de ella. Y, de hecho, la serie ha logrado muy buenos niveles de
audiencia en varias grandes cadenas alrededor del mundo, incluyendo Cartoon
Network en Estados Unidos, Five y Playhouse Disney en el Reino Unido, Super RTL
en Alemania y ABC en Australia.
Lo que más le gusta a Falzon de las propiedades infantiles es su
habilidad para extenderse fuera de la pantalla y ofrecerle a los más pequeños
la oportunidad de jugar y pretender. “Algunas personas consideran inapropiado
el tema de los productos derivados en el negocio del entretenimiento infantil”,
dice el ejecutivo. “Sin embargo, yo creo que es exactamente lo que los niños
necesitan. Los juguetes y los paquetes de actividades, los libros y los álbumes,
y toda esa extensión de la experiencia es lo que más me emociona. Nos está
yendo tan bien en el desarrollo de productos porque extendemos la experiencia
del programa”, concluye.
