En persona

Alex
Pels

Gerente
general de mun2

Por María Teresa Alvarado

TV Latina Semanal, 6 de octubre de 2006

Lanzado
hace cinco años, el canal mun2 se convirtió en el primer canal para sistemas de
televisión paga en ofrecer programación bilingüe para los jóvenes latinos de
Estados Unidos. En octubre de 2005, con el apoyo y recursos de Telemundo y NBC
Universal, y la supervisión de Antoinette Zel, VP ejecutiva sénior de
estrategia corporativa de la cadena, mun2 cambió de imagen y renovó totalmente
su programación. “Tras una evaluación de lo que funcionaba y aquello que no,
tomamos la decisión de relanzar el canal y de llevarlo a un nivel más alto”,
dice Alex Pels. “Buscamos mejorar toda la calidad de producción e invertir en
estudios de investigación para entender a la audiencia y a partir de allí
desarrollar una programación, no que pensamos que puede funcionar, sino basada
en lo que nos dice la audiencia a la que transmitimos”.

El
perfil de programación de mun2 está fuertemente enfocado en la música con espacios
que abarcan diferentes géneros que van desde la regional mexicana hasta el
reggaeton de la costa este y el rock latino. “Es lo que hemos visto reflejado
en el estudio que hicimos”, dice el ejecutivo. “Esta demográfica —segunda
generación de latinos en Estados Unidos de 14 a 34 años— presta un grado
de atención enorme a lo que es la cultura pop y, especialmente, música”. Sin
embargo, el equipo de mun2 ha creado nuevas propiedades que reflejan los
estilos de vida de la juventud a la que va dirigida la señal, tales como The
Chicas Project,
en la que dos aspirantes a artistas estadounidenses de origen latino conviven y
responden a inquietudes de la vida de manera diferente, tomando en cuenta el
lugar donde crecieron: Los Ángeles y Nueva York. “Creemos que este ‘reality’
crea una dinámica interesante, ya que toca temas que tienen que ver con chicas
de 20 años pero no aplica necesariamente a estar involucrado con la música”,
completa.

Explica
Pels que, a diferencia de cómo eran otras generaciones de origen hispano en
Estados Unidos, la audiencia objetivo del canal es una generación que se siente
muy segura de sí misma por ser latina y estadounidense a la vez. “Es un valor
agregado para estos jóvenes y a la vez nos dice que hasta ahora no había una
marca desarrollada con ellos en mente”, comenta para explicar que en el mercado
sólo existían marcas para los estadounidenses o para los latinos de primera
generación. “Y ése es el objetivo principal de mun2; convertirnos en la marca
de la que ellos puedan decir: ‘éste es el canal donde a mí me entienden y que
refleja quién soy’”.

No sólo
en televisión, donde su distribución supera los 10 millones de hogares en
Estados Unidos y unos 300 mil en Puerto Rico, sino que mun2 quiere atraer a su
audiencia también en Internet. Recientemente, el canal anunció el relanzamiento
de su portal electrónico bajo los nombres holamun2 y hellomun2 donde hay
ciertas extensiones de lo que muestra el canal de televisión, pero con la idea
de ser el punto de partida de un lugar donde se propicie la interactividad de
una comunidad social.

Antes
de ingresar a mun2, Pels fue uno de los miembros fundadores de MTV Networks
Latin America, donde ejerció los cargos de productor ejecutivo y VP de producción
y programación de la cadena. En enero de 2006 asumió el cargo de gerente
general del canal bilingüe. “Creo que en este año hemos logrado armar un equipo
creativo excepcional que ha ganado premios en Promax y BDA [Estados Unidos] con
nuestra imagen y nos halaga mucho”, comenta. “Ello nos está dando la razón de
que podemos competir con lo mejor que está en el mercado estadounidense”.