TV LATINA
João Mesquita
Director general
Rede Telecine
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 10 de noviembre de 2006
Creada hace 15 años, Rede Telecine ha logrado conseguir con éxito su
misión inicial: llevar las mejores producciones cinematográficas a los hogares
brasileros suscritos a sistemas de televisión paga. Inicialmente propiedad 100
por ciento de Globosat, en 1994 Telecine firmó una alianza estratégica con los
principales estudios de Hollywood, a saber, Paramount Pictures, Twentieth
Century Fox, Universal Studios y Metro Goldwyn Mayer. Actualmente, la
programadora de contenido premium tiene una red de cinco canales —Telecine
Premium, Telecine Action, Telecine Emotion, Telecine Pipoca y Telecine Cult—
que son emitidos a 1,3 millones de abonados a las operadoras líderes de Brasil,
Net Serviços y Sky-DIRECTV.
“En esas operadores hemos sido los únicos en ofrecer un paquete
premium hasta que el año pasado llegó HBO, que antes se ofertaba en los otros
dos grandes operadores de Brasil, TVA y DIRECTV”, dice João Mesquita antes de
explicar que si bien HBO es su competidor, en realidad hasta ahora en ninguna
de las plataformas existe una situación que le dé la opción al abonado de tomar
un único paquete premium exclusivo, sea Telecine o HBO. “Lo que sucede ahora es
que si quieres comprar el paquete de HBO en Sky o Net Serviços, debes comprar
el de Telecine”, agrega.
En otro sentido, y contrario a una opinión generalizada, Mesquita no
piensa que el gran competidor de la televisión paga en Brasil sea la fortaleza
de la televisión abierta. “Creo que es la gran excusa dada por las compañías de
televisión paga, sean canales u operadores”, dice. En su opinión, si en algo
pudiera la televisión abierta ser competencia sería en términos económicos, ya
que el consumidor de Brasil no tiene suficiente poder adquisitivo, por lo que
debe escoger entre comprar un servicio de televisión paga, de banda ancha, o si
prefiere gastar en teléfonos celulares. Por otra parte, siendo una red de
canales premium, “la competencia más grande que tenemos está en el volumen y la
calidad de las películas que ofrecen los canales básicos”, agrega.
Señala Mesquita que más aún, una vez que el cliente opta por
suscribirse a un servicio de televisión paga, debe enfrentar la decisión sobre
comprar un paquete básico o el premium, cuya gran ventaja competitiva es la
oferta de películas. “Desafortunadamente los estudios tienen muchos contenidos
y, especialmente los taquilleros, son vendidos rápidamente a los canales básicos”,
comenta antes de agregar que el período de tiempo para la emisión en ventanas
del paquete premium y el básico se acorta. “Así, tienes unos cuatro o cinco
canales ofreciendo contenido premium en el paquete básico. Y esa es nuestra
mayor competencia”.
Por otra parte, al igual que LAPTV para América latina de habla
hispana, la sociedad de Telecine con los estudios le permite tener la primera
ventana sobre sus catálogos. No es descabellado pensar que, teniendo los mismos
socios, LAPTV y Telecine unan fuerzas para la adquisición de contenidos
audiovisuales. “La relación con LAPTV cada vez funciona mejor”, dice Mesquita. “Automáticamente
tenemos esta primera opción con los estudios socios para América latina y
Brasil, de manera que vamos a los mercados juntos para proponer una oferta
panregional de títulos taquilleros como Million Dollar Baby, Lord of the
Rings
o Crash”.
Formado en organización y gestión gerencial en Portugal, Mesquita llegó
a Rede Telecine Brasil en 2003. El ejecutivo explica que el próximo paso de la
empresa es estar preparada para competir con HBO en el mercado brasilero, toda
vez que aún hay mucho camino por recorrer en la industria de la televisión paga
en Brasil, cuya penetración es apenas del 10 por ciento. “Estamos invirtiendo
mucho en la calidad de nuestros contenidos y en el posicionamiento de nuestra
marca para asegurarnos de ganar esa competencia en un futuro cercano",
concluye.
