TV LATINA
Wilson Cunha
Director general
Multishow
Por María Teresa
Alvarado
TV Latina
Semanal, 2 de febrero de 2007
Periodista de profesión y crítico
de cine por vocación, Wilson Cunha es bien conocido en Brasil por conducir el
espacio Cinemania en TV Manchete, canal
de televisión abierta ya desaparecido en ese país. Luego fue contratado por
Globosat como director de Telecine y posteriormente pasó al frente de
Multishow, canal de televisión paga de Globosat y distribuido por Net Serviços
y la plataforma satelital Sky-DIRECTV a más de 2,8 millones de abonados.
Lanzada hace 15 años, en el año 2003, la misión de Multishow fue la de
convertirse en la señal más joven de todas las de Globosat y dirigirse al
segmento de 18 a 34 años.
“El perfil de programación de
Multishow se sostiene en tres pilares, a saber, humor, música y lo que nosotros
llamamos comportamiento”, dice Cunha refiriéndose con este último pilar a
programas de entrevista, series, realities, eventos tras bastidores y
periodismo de entretenimiento. “El mix de nuestra programación es hoy día 65
por ciento de producción local y el resto internacional. Ahora tenemos al aire Laguna
Beach, que es un gran éxito, y Hills; y en mayo estrenaremos South Beach”, agrega por mencionar algunos ejemplos de programación
adquirida. Adicionalmente, el ejecutivo comenta que están preparando un
catálogo con sus producciones para ofertarlas a finales de año al mercado
internacional.
Fuera de la pantalla, la marca
Multishow se refuerza desde varios frentes: su portal electrónico, una emisora
de radio y producciones discográficas y de video relacionadas con su
programación. “Nuestro sitio electrónico es muy visitado y sólido”, comenta
Cunha antes de señalar que ofrecen letras de las canciones, tonos de teléfonos
y juegos, entre otros servicios. “A finales de 2006 hemos lanzado Multishow FM,
una radio que sólo está en la web y creemos que a mediados del año estará
también al aire. También para esta fecha tendremos un portal de entretenimiento
de Multishow”.
Además, indica el ejecutivo que
han lanzado desde 1999, en sociedad con sellos disqueros, unos 100 CDs y 40
DVDs de los que han logrado comercializar más de 3 millones de unidades. “Con
estos formatos y el Premio Multishow de Música Brasilera, que es el más
importante en Brasil creado hace 14 años, tenemos todo un trabajo en torno a la
marca Multishow para fortalecerla”, dice Cunha.
Por otra parte, Cunha indica que
el posicionamiento de Multishow es un poco particular en tanto que sin ser un canal
de series, como puede ser Sony Entertainment Television o Warner Channel,
compite con ellos; y sin ser una señal musical puede competir con MTV. De
manera que su competencia viene por varios flancos pero no existe alguna que
sea totalmente a la par.
“Honestamente, creo que es estar
en el ojo del huracán”, dice el ejecutivo al preguntarle sobre lo que más le
gusta de su trabajo. “Porque Multishow es un canal joven y nosotros tenemos el
público más arisco y cambiante, que no se queda delante de la televisión; y
para mí creo que esto es el mejor desafío”, concluye Cunha.
