TV LATINA
Nombre de la propiedad: Go, Diego, Go!
Origen: La serie es una idea original de Nickelodeon.
Creadores: Valerie Walsh y Chris Gifford.
Descripción: Go, Diego, Go! es una serie animada derivada de
Dora la exploradora. Diego, primo de Dora, tiene 8 años, es bilingüe y
se dedica a rescatar animales y preservar la naturaleza. Tiene la habilidad
especial de comunicarse con los animales y así lleva a los chicos en
exploraciones emocionantes de los ricamente diversos ambientes de América
latina en compañía de los animales que habitan ahí.
Los capítulos se desarrollan a partir de las llamadas que recibe Diego
del Centro de Rescate de Animales, ubicado en el bosque. Así, el chico emprende
aventuras en compañía de su hermana Alicia y divertidos personajes como Rescue
Pack, una bolsa mensajera que se transforma en lo que Diego necesite, entre
otros. Durante el programa todos ellos proponen a los más pequeños pensar de
una manera lógica para planear estrategias que ayuden a las especies en
peligro.
Productores ejecutivos: Valerie Walsh y Chris Gifford.
Principales televisoras: Nickelodeon. Nickelodeon
Latinoamérica lo emite desde 2005.
Ventas: Go, Diego, Go! ha sido adquirido por 16 canales
de televisión abierta en Latinoamérica, incluyendo Artear de Argentina, Televisa
de México, Rede TV de Brasil, Megavisión de Chile, Teletica de Costa Rica,
Teleamazonas de Ecuador; TV Hondureña de Honduras, Medcom de Panamá, América TV
de Perú y RCTV de Venezuela.
Principales concesionarios: MEGA Brands ha firmado un
acuerdo internacional de largo plazo con Nickelodeon & Viacom Consumer
Products (NVCP) para desarrollar juguetes basados en los personajes de Go,
Diego, Go! que serán lanzados en Estados Unidos este año y el próximo en el Reino
Unido, Francia, Australia y Latinoamérica, entre otros mercados. Fisher Price
ha fabricado figuras de acción y el Centro de Rescate, así como montables eléctricos.
Adicionalmente Nick Records, en sociedad con Sony BMG Strategic Marketing
Group, lanzó para el mercado estadounidense una producción discográfica
titulada Diego, Dora & Friends’ Animal Jamboree, un disco compacto
con 10 temas musicales producidos por el dos veces ganador del Grammy Joel
Someillan.
Otros productos: Colección de videos distribuidos por Paramount Home
Entertainment. Ropa para niños, mochilas, libros de actividades, etcétera. Al
igual que Dora, la exploradora, se ha producido una gira
teatral de Go, Diego, Go! que recorrerá 50 mercados de Estados Unidos.
Estrategia de venta: En opinión de Manuel Torres, VP de
Nickelodeon & Viacom Consumer Products para Latinoamérica, la penetración
del cable en la región sigue siendo un factor clave para establecer una base de
negocios interesante en Latinoamérica que, a futuro, puede tornarse masiva. Sin
embargo, “para crear un negocio de volumen significativo, sigue siendo un
factor importante la televisión abierta”, dice. Go, Diego, Go! ya está presente en
16 mercados de la región con lo cual el plan de productos derivados se ha
iniciado en el área alimenticia con la fabricación de yogures en Brasil. No
obstante, cabe preguntar si el modelo de negocio de cesión de derechos para
televisión incluye un plan de desarrollo de mercancías.
En este sentido, Torres indica que los acuerdos se realizan por
separado. “No obstante, procuramos acercar en ciertas categorías clave al
lanzamiento de la serie con el lanzamiento de algunos productos que son eje
para el desarrollo de la propiedad”, comenta. “El tema central en Go, Diego,
Go!
es el rescate y la aventura, utilizando todas las herramientas que tiene para
rescatar animales en situaciones adversas”, dice el ejecutivo antes de señalar
que en la serie se muestran vehículos, centros de rescate y al igual que Dora,
Diego también tiene su mochila con un diario y el registro de todos los
rescates que lleva a cabo. Todos estos resultan productos lógicos para el
desarrollo de un plan de mercancías. “El factor idioma inglés-español juega un
papel importante en la serie aunque con menos incidencia que en Dora la
exploradora”.
En todo caso, para Torres el éxito que la serie tiene en América
latina sienta sus bases en el gusto de los niños por los animales exóticos. “La
serie está creada en una forma que es fácil de adaptarse y ser adoptada por los
países de nuestro continente, porque todos los ambientes en los que se
desarrollan las aventuras de Diego y Dora son zonas tropicales, lugares muy
afines en los que vivimos”.
Como dato adicional, Torres afirma que el segmento de mercado para
preescolares se está consolidando de manera importante, no sólo en Latinoamérica,
sino en Europa, Asia y principalmente en Estados Unidos. “Creo que es un
mercado ávido de productos inteligentes que den valor agregado, que ayuden a
los papás a formar a los niños con un poquito más de experiencia, a acelerar su
aprendizaje en términos de idiomas, el cuidado del ambiente y de los animales,
valores que para los papás son muy importantes”, acota antes de informar que
las propiedades que está desarrollando Nickelodeon para este mercado han tenido
un gran desempeño, por lo cual seguirán invirtiendo fuertemente en la región y
maximizando el potencial que tienen en material de productos de consumo y
promociones.
TV Latina Niños, 26 de febrero de 2007.
