TV LATINA
Michelle Wasserman
Directora de ventas de distribución de programas
Telefe International
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 11 de mayo de 2007
“En este medio sólo los que tienen pasión por lo que hacen, pueden crecer y prosperar”, dice Michelle Wasserman, directora de ventas de distribución de programas de Telefe International. “Creo que tengo una terrible pasión por mi trabajo y es lo que más disfruto”, agrega. El buen sabor que la ejecutiva tiene por la industria surge a la par de la creación de Telefe International hace más de 12 años, cuando Wasserman empezó su carrera en el área administrativa de la nueva unidad. Luego de realizar estudios en Estados Unidos y trabajar en Fox Latin American Channels, en Los Ángeles, regresa a Telefe donde actualmente gerencia las ventas mundiales del contenido enlatado de la empresa.
“La producción argentina es considerada a nivel internacional como un producto muy sofisticado, con una estética y calidad de producción destacada en donde la musicalización y el tratamiento que se les da a las producciones les proporciona un valor agregado”, comenta. “Es por ello que muchos productores buscan realizar sus trabajos en Argentina, y no tanto por una competitividad de costos sino por una de calidad de producción que comienza con la excelencia profesional de productores, creativos y guionistas”.
Wasserman explica que distribuidoras de contenidos argentinos como Dori Media y Artear, más allá de ser una competencia para Telefe, son aliadas en la arena internacional. “Yo creo que más bien competimos entre países, con México, Brasil, Venezuela o Colombia”, dice. “Que a Dori o Artear les vaya bien en el mercado me parece estupendo porque al final es bandera Argentina, especialmente porque nuestro acento es uno de los más distintos dentro de lo que es el círculo de habla hispana y cada venta nos cuesta más porque somos, junto con Chile, los más diferentes”.
El catálogo con el que Telefe International acude a la cita de los L.A. Screenings está caracterizado por novelas y series, tanto como producto enlatado como formato, dos modalidades que en opinión de la ejecutiva son distintas pero que pueden ir de la mano. “Hay territorios donde definitivamente el enlatado no entra, porque existe mucha capacidad de producción propia, como México o Colombia”, comenta antes de afirmar que en ellos la comercialización de formatos ha sido exitosa en la televisión abierta y que la estrategia del grupo es expandirse con los enlatados en televisión paga.
Además de las series de comedia El capo y Acompañantes, Telefe presenta las telenovelas La ley del amor, y las juveniles Casi ángeles y Romeo y Julieta, entre otros contenidos. “Creo que la demanda actual busca no sólo un programa para televisión sino un negocio global, sobre todo en productos de corte juvenil e infantil”, dice al referirse por igual a la de televisión abierta como cerrada, toda vez que la segmentación de audiencia de ésta última ha provocado el interés en contenidos de ficción. “Uno de los grandes diferenciadores de los títulos de Telefe International es que tienen la posibilidad de explotarse en una cantidad de productos derivados. Y eso es lo que el comprador global está buscando”, concluye Wasserman.
