TV LATINA
Nombre de la propiedad: Bratz—The Series
Origen: La serie
de televisión está inspirada en las muñecas basadas en el mundo de la moda fabricadas
por MGA Entertainment. La línea de juguetes salió a la venta en 2001 y se ha
convertido en un fenómeno en el mercado infantil, colocándose con frecuencia la
muñeca en el primer lugar de su categoría de modas.
Descripción: El
programa, producido en animación CGI por Mike Young Productions, cuenta con 26
episodios de media hora. La segunda temporada, también de 26 capítulos, está
actualmente en producción. La propiedad también cuenta con una serie de
especiales de 70 minutos, que incluye los títulos Genie Magic, Babyz The Movie, Passion 4 Fashion
Diamondz, Bratz Fashion Pixiez, Bratz Kidz Sleep-Over Adventure y Bratz
Super Babyz. Para el final de este año habrá nueve
especiales/películas para televisión.
Bratz—The Series sigue las aventuras de cuatro chicas que comparten su pasión por la moda:
Jasmin, Sasha, Cloe y Jade, quienes renunciaron a su trabajo en la revista Your
Thing! para empezar su propia revista de estilo, Bratz. La serie muestra a estas chicas tratando de cubrir todos los temas de
moda, al tiempo que deben lidiar con los niños, el colegio y sus rivales, las gemelas
Kaycee y Kirstee. El programa está dirigido a niñas de 6 a 12 años, y su
segunda temporada será lanzada durante el cuarto trimestre de este año.
Productor ejecutivo: Isaac Larian.
Ventas: La
serie ha sido adquirida por Antena 3 de España, SIC de Portugal, Megavisión de
Chile, Televisa en México, Venevisión en Venezuela, Alter de Grecia, Noga de
Israel, SABC de Sudáfrica, Teletoon de Canadá, CiTV del Reino Unido, RTE de
Irlanda, TV2 de Dinamarca, TV3 de Finlandia, Nickelodeon para la región de Benelux,
TV3 en Latvia/Lituania/Estonia, Mediaset en Italia, Super RTL de Alemania,
Canal J de Francia, Network Ten en Australia, ANTV de Indonesia y TV12 de
Singapur, entre otros.
Principal concesionario: MGA Entertainment. Además de la línea original de muñecas Bratz, MGA ha desarrollado juguetes derivados como las líneas Bratz Babyz, Bratz Kids y Bratz Ponyz.
Otros productos: La propiedad Bratz cuenta con más de 500
concesionarios en 65 países. Los productos de la marca incluyen la línea de ropa
Lil’ Bratz Couture de Mamiye Brothers, bandas sonoras de Universal Music,
videojuegos de THQ, productos electrónicos como sistemas de karaoke de The
Singing Machine, DVDs de Lionsgate Family Entertainment, teléfonos celulares de
Ztar Mobile, accesorios de The Accessory Network, libros de Modern Publishing y
sábanas de Franco. Además, el sitio electrónico www.bratz.com registra en
promedio 7 millones de visitas cada mes.
Estrategia de venta: El reconocimiento global de la marca de muñecas creció con la venta de la
primera temporada de la serie en varios territorios internacionales, logrando
especialmente buenos resultados en el Reino Unido, Dinamarca, Finlandia, el
área de Benelux, Alemania y Portugal. “En el caso de Bratz, las muñecas y productos de consumo tuvieron mucho éxito antes de que la
serie de televisión se lanzara”, explica Isaac Larian, fundador, chairman y CEO
de MGA Entertainment. “La serie complementó aún más la marca. En televisión Bratz
es uno de los programas más exitosos en varios países
alrededor del mundo y sus ratings continúan creciendo”.
MGA actualmente está trabajando en acuerdos
para la segunda temporada del programa, que presentará 13 nuevos episodios en el
otoño y otros 13 en enero. En agosto, se espera que el interés por la marca
crezca con el estreno mundial de la película de acción en vivo basada en la
línea Bratz.
En Estados Unidos la película es distribuida
por Lionsgate y su lanzamiento será apoyado con una campaña publicitaria
multimillonaria, alianzas estratégicas con MySpace y Yahoo! Kids, y una campaña
mundial para las licencias de sus productos en una variedad de categorías,
incluyendo calendarios, camisetas, libros y accesorios. Además, ya se está
trabajando en una secuela. La película es una producción de Avi Arad
Productions, Crystal Sky Pictures y MGA Entertainment, y está dirigida a niñas
de 7 a 17 años. Protagonizan Logan Browning como Sasha, Janel Parrish como
Jade, Nathalia Ramos como Yasmin y Skyler Shaye como Cloe.
TV Niños, 2 de julio de 2007
