Organización Cisneros estudia efectos del cierre de RCTV

CARACAS,
10 de septiembre: De acuerdo a un nuevo estudio de la Organización Cisneros,
entregado en exclusiva al Diario TV Latina, la salida del aire de RCTV en Venezuela no
ha provocado aumentos en los ingresos publicitarios de las demás televisoras
del mercado.

El
documento, que recoge datos de la agencia AGB Nielsen Media Research, indica que
la oferta de espacios publicitarios se ve “severamente limitada” en el panorama
actual debido a que gran parte de los espacios fueron adquiridos en preventa.
Además, los anunciantes esperan una mayor estabilidad general del mercado
televisivo para redistribuir sus inversiones.

“Sin
importar cuanta demanda haya por espacios publicitarios, el cierre de RCTV y el
predominio de los espacios prevendidos en el mercado venezolano hicieron casi
imposible que los clientes de RCTV compraran espacios de sus antiguos
competidores”, indica el reporte.

La
salida del aire de RCTV ha provocado un aumento en la participación del mercado
de las otras tres principales televisoras, incluyendo Venevisión de la
Organización Cisneros, cuya participación subió a 36 por ciento desde el 31 por
ciento que mantenía el año pasado. Por su parte, la participación de
Globovisión llegó a 7 por ciento, en comparación con su 4 por ciento de 2006; y
la de Televen escaló seis puntos a 18 por ciento.

El
reporte indica que ante esta situación los anunciantes son los mayores
beneficiarios, ya que la efectividad de la publicidad crece reflejando una
caída en su costo por punto de rating (CPPR). En comparación con la primera
mitad del año, de junio a julio el CPPR de Globovisión cayó 34 por ciento; el
de Televen, 17 por ciento; y el de Venevisión, 14 por ciento.

AGB
Nielsen estima que la publicidad televisiva en Venezuela crecerá 15 por ciento
en 2008. Entre las principales televisoras, se espera que la publicidad en
Televen crecerá 40 por ciento, seguida por Globovisión, con 33 por ciento; y
Venevisión, con 10 por ciento. Para RCTV, que actualmente sólo está disponible
en sistemas de cable, también se espera un crecimiento en ingresos
publicitarios del 10 por ciento.

“En
resumen, hasta el momento el principal beneficiario del cierre de RCTV ha sido
el anunciante venezolano”, concluye el reporte.