TV LATINA
LAS
VEGAS, 30 de enero: Ayer en el marco de NATPE, durante un panel conducido por
Anna Carugati, directora editorial de World Screen y TV Latina, Joe Uva
de Univision y Don
Browne de Telemundo compartieron sus estrategias de posicionamiento en el
segmento de mayor crecimiento de la población de Estados Unidos.
Para
Joe Uva, CEO de Univision Communications, “Univision es lo que significa ser
hispano en Estados Unidos actualmente”. Al describir la relación de la cadena
con los espectadores, el ejecutivo agregó: “La audiencia describe a Univision
como la defensora de su idioma y su cultura”. Por ello, entre las iniciativas
más importantes del grupo, Uva destaca una inversión de alrededor de US$ 850
millones, entre 2004 y 2006, en servicio público para cubrir los temas “que son
más importantes para los hispanos hoy en día”, incluyendo la educación,
ciudadanía, las elecciones y la transición hacia la televisión digital.
“Nos
conectamos con la audiencia a la hora que sea y cuando sea”, señaló Uva al
preguntarle sobre las ventajas que ofrece a sus anunciantes. “A través de
Univision, TeleFutura y Galavisión, siempre tenemos algo para cada miembro de
la familia. Los anunciantes astutos, que buscan un crecimiento sustentable,
saben que por cada dólar que invierten en este mercado en realidad están
invirtiendo en su propio crecimiento”, dijo antes de mencionar que además de
ofrecer espacios comerciales al aire o en sus plataformas digitales,
“invertimos mucho en entender a la audiencia y población hispana, por lo que
podemos asesorar a los anunciantes sobre la mejor manera de aprovechar nuestro
portafolio de marcas”.
De cara
al futuro, uno de los retos de Univision es seguir balanceando el terreno de
juego para atraer la inversión de anunciantes que tradicionalmente optan por
medios en inglés. “No sólo queremos ser el mejor socio de medios hispanos, sino
el socio más importante en general”, dijo. En los próximos dos años, el
ejecutivo espera reforzar las fuentes alternativas de ingresos, tanto en nuevos
medios como banda ancha y móvil, como en un modelo de retransmisiones de sus
señales.
Cerrar
la brecha entre la inversión en medios en español y en inglés también es una
prioridad para Don Browne, presidente de Telemundo Communications Group. Uno de
los retos que ha identificado es “hacer que el mercado general entienda mejor
el valor de la audiencia y los consumidores hispanos”. En este sentido, el
ejecutivo reportó entusiasmado el éxito de la transformación iniciada hace
cuatro años para reinventar la compañía y “controlar su propio destino” a
partir de la producción original.
“Nos
hemos convertido en una compañía de contenido”, dijo. “En nuestro horario
estelar sólo hay producciones originales y en los últimos siete meses hemos
tenido un crecimiento sostenido respecto al año pasado”, agregó antes de
mencionar que el mes pasado la cadena registró su mejor mes de enero de su
historia, “todo impulsado por el contenido original que producimos y
controlamos”.
En
opinión del ejecutivo, la audiencia hispana de Estados Unidos es uno de los
grupos más diversos del mundo. “Pero la conocemos muy bien y tomamos en cuenta
todas nuestras investigaciones y estudios del mercado cuando escribimos
nuestras novelas y cuando nos comunicamos con los espectadores [en diferentes
plataformas]. Les ofrecemos contenido relevante”.
Para
Browne, uno de los puntos más importantes de su compromiso con la población
hispana ha sido poderle abrir las puertas de trabajo. “Cuando comenzamos a
implementar la estrategia de crear contenido original, nos dimos cuenta que no
teníamos tantos escritores. Por ello creé el Taller Telemundo: Escritores”,
dijo el ejecutivo antes de mencionar la reciente conclusión del primer Taller
Telemundo: Actores. “Cuando traemos a estas personas que, de otra manera no
estarían en este negocio, y les ayudamos a desarrollarse creativamente, nos
podemos comunicar con la comunidad hispana de una manera mucho más relevante”.
Y esa
relevancia, explica Browne, también viaja con éxito en el mercado
internacional. A través de Telemundo Internacional, sus novelas se han sido transmitidas
en cada vez más mercados alrededor del mundo. Sin embargo, tanto Browne como
Uva coinciden en la importancia de mantener y reforzar primero su compromiso
con la audiencia hispana de Estados Unidos para atraer una mayor parte de la
inversión publicitaria del mercado general.