TV LATINA
A&E Television Networks (AETN) ha creado varias
marcas con las que se identifican televidentes y consumidores alrededor del
mundo, tales como The History Channel, The Biography Channel y Crime &
Investigation Network. La compañía tiene el tipo de contenido que se adapta
fácilmente a diversas plataformas, desde las más tradicionales como revistas y
DVDs, hasta el mundo de los nuevos medios a través de sitios electrónicos y
móviles. Abbe Raven, presidenta y CEO de AETN, supervisa todos estos negocios
pero se mantiene enfocada en lo que los impulsa: los contenidos de calidad. La
ejecutiva ha estado con la compañía durante toda su carrera, por lo que tiene
un profundo entendimiento de su cultura, sus capacidades y su potencial de
crecimiento en el futuro.
TV LATINA:
¿Qué es lo que ha impulsado la mejoría de A&E?
RAVEN:
Hemos tenido un ascenso increíble en los últimos dos años y diría que
es gracias al contenido. Una buena técnica narrativa atrae una audiencia
superior. Hemos podido crear una cadena con una excelente mezcla de programas
de la vida real y dramas de la mejor calidad. Desarrollamos cuidadosamente un
plan de programación, mercadeo y relaciones públicas en el curso de unos años
que sentíamos que ayudaría a A&E a llegar a donde se encuentra ahora.
Sabíamos que teníamos el riesgo de enajenar a nuestra audiencia más antigua.
Sin embargo, el promedio de edad de nuestros televidentes se estaba
incrementando considerablemente y necesitábamos correr esos riesgos para atraer
una audiencia más joven.
En el primer año, producimos nuevas series
orientadas a adultos de 25 a 54 años, y algunas fueron muy innovadoras, como Intervention, Criss
Angel Mindfreak y The First 48. En el segundo
año, junto al desarrollo de esas series, incorporamos aclamadas series
dramáticas como CSI: Miami, The Sopranos y
24, con lo que nuestro mensaje ya era claro. A medida
que la grilla empezó a tomar forma, fuimos capaces de reforzar la marca y eso
preparó el camino hacia donde estamos hoy, llevando drama original al canal.
Estamos emocionados con nuestros resultados y crecimiento. Acabamos
de anunciar nuestra primera serie original de drama en varios años, The
Cleaner, protagonizada por Benjamin Bratt, y nos emociona
el estreno de The Andromeda Strain.
TV LATINA:
Realizaron una inversión de US$ 600 millones en programación original.
RAVEN:
Es para todos nuestros canales. AETN es una compañía global de medios
y entretenimiento, por lo que creo que es crítico invertir en programación
original. Eso nos ayuda a posicionar nuestros canales principales, como
A&E, no sólo entre los primeros 10 sino entre los primeros cinco. Ayuda a
que The History Channel continúe creciendo y hace que nuestras marcas sean
exitosas en todo el mundo. Todo tiene que ver con ser una empresa de
contenidos. Somos una de las pocas compañías que produce y transmite tanto
drama como programas no ficcionales. Somos únicos en ese sentido y nos ha
ayudado a forjar el reconocimiento de la marca.
TV LATINA: ¿Cómo mantienen el impulso de The
History Channel cuando han establecido un estándar tan alto?
RAVEN:
Siempre tienes que establecer un estándar alto para triunfar y lo
maravilloso es que lo hemos logrado. Hemos tenido un año fantástico y estamos
emocionados por algunos de los nuevos programas en The History Channel. Hace
como un año, designé a Nancy Dubuc como directora del canal y estamos viendo
los frutos de su labor. Tuvimos un gran éxito el verano pasado con Ice Road
Truckers. Fue la serie de más alto rating en la historia del
canal y seguimos con otras series exitosas como Cities of the Underworld y
The Universe. Nos fue muy bien en enero con Life After People,
que fue el especial de mayor rating histórico del canal, reuniendo 5 millones
de televidentes. Es ese tipo de programas de calidad lo que ha abierto el
camino en ambos canales y es importante para nosotros continuar con la
tradición de excelencia en cuanto a la manera de contar las historias.
TV LATINA:
¿Cuáles son sus prioridades para el bouquet de canales internacionales?
RAVEN: Nuestra estrategia se basa en un
portafolio de canales. Tenemos una versión de A&E en Latinoamérica. Tenemos
Crime & Investigation Network que está teniendo buen desempeño y es uno de
los canales globales nuevos de más rápido crecimiento. Está también The
Biography Channel y The History Channel. Nuestra meta es tener varios canales
en todos los lugares posibles globalmente. El año pasado logramos un récord al
lanzar 10 canales y formamos una asociación en el Sureste de Asia. Recientemente
lanzamos The History Channel y Crime & Investigation Network en Singapur,
Hong Kong, Malasia y Brunei. También lanzamos servicios de alta definición (HD)
para The History Channel. Tenemos la mirada puesta en Europa Central, así como
en lanzar más servicios HD en Europa y Asia. Asimismo, tenemos nuevos servicios
digitales,
de móvil, banda ancha y video por demanda.
TV LATINA:
Cuando la industria del cable comenzó en Estados Unidos, le ofrecía
más oportunidades a las mujeres que la televisión abierta. ¿Ya existe una
igualdad de oportunidades en la industria para las mujeres o aún hay
diferencias?
RAVEN: La industria de cable ha tratado a
las mujeres muy bien. Es un buen momento para ver cómo las mujeres se han
ubicado en las industrias de cable y televisión. Pero es importante seguir
motivándolas para no volvernos complacientes y seguir creando oportunidades no
sólo para ellas, sino para todos los que no hayan tenido una oportunidad.
Pienso que sigue siendo igual de duro que antes para las mujeres, pero al final
se trata de quién eres como ejecutivo. Personalmente quiero que me recuerden
como una buena CEO y no sólo como una mujer CEO.
