En el medio

TV Latina Semanal de 8 de agosto de 2008

Ramón García

Director ejecutivo de distribución

SPTI en México

En los últimos años, la oficina regional en México de Sony Pictures Television International (SPTI) se ha enfocado en llevar a otro nivel su relación con las televisoras y los nuevos medios de comunicación. La compañía, que hasta el momento se había destacado por ser una distribuidora de contenidos de Hollywood, ha estado creando contenidos originales “que apuntan directo a las necesidades de la televisora y al gusto de los televidentes”, asegura Ramón García, director ejecutivo de distribución de SPTI en México.

“Las grandes series y producciones cinematográficas como Spiderman, El código Da Vinci o Hancock siempre han representado la mejor propuesta de los estudios, sobretodo cuando tiene un importante contenido de acción y son aptas para toda la familia”, dice el ejecutivo, pero la filosofía de la compañía de realizar su propio contenido ha dado como resultado una gran expansión en las áreas de producción local, división móvil y de entretenimiento liviano.

En este momento la compañía está terminando la producción de la primera temporada de la serie Simuladores en México, la comedia Aquí no hay quien viva, en Colombia y la novela Doña Bárbara, un proyecto en asociación con Telemundo que será grabado en alta definición. Se espera que la novela, basada en la obra literaria de Rómulo Gallegos, se estrene en el tercer trimestre de este año. SPTI, que anteriormente colaboró en la producción de Zorro: La espada y la rosa, se encargará de la distribución de Doña Bárbara en Norte y Suramérica, en tanto que Telemundo Internacional la distribuirá en Europa, el Medio Oriente, África, Australia y Asia.

García lleva ya 10 años trabajando para SPTI, de los cuales, cinco han sido en la división internacional de televisión. En su posición actual, que ocupa desde finales del año pasado, tiene como misión hacer crecer a la compañía en mercados como el mexicano y el colombiano, que él cataloga de “muy consolidados”. En México, por ejemplo el ejecutivo comenta que SPTI guarda una estrecha relación con Televisa, “pero debo decir que somos muy afortunados de poder trabajar y tener acuerdos con las tres televisoras del país (Televisa, TV Azteca y Cadena 3) y, por supuesto, con los sistemas de cable”.

El ejecutivo explica que, para alcanzar la meta de expandirse en el mercado, tiene a su favor un sinnúmero de adelantos tecnológicos, además de los contenidos para televisión. Entre estos se encuentran las nuevas opciones de canales en alta definición, la digitalización de los sistemas de cable, el crecimiento de la cantidad de hogares con Internet y el empuje de las tecnologías en los dispositivos móviles. Todo esto, unido a una diversidad de audiencia, permite que una gran variedad de productos de contenido sean exitosos en la región, comenta García.

“México se esta convirtiendo en un mercado de suma importancia para los servicios multiplataforma. El año pasado lanzamos con gran éxito la serie Afterworld y, este año, México será un territorio esencial para el estreno de nuestra serie Gemini Division que de igual manera será lanzada en todo tipo de pantalla”, dice el ejecutivo. En cuanto al área digital, García menciona que tienen relaciones importantes para contendido móvil con Iusacel y a través de terceros con Telcel y Es Más.

Recientemente, SPTI lanzó en Latinoamérica sus tres plataformas de contenidos para la telefonía móvil, con las que proyecta alcanzar a más de 300 millones de usuarios en 16 países latinoamericanos. Al respecto, el ejecutivo nos comenta que “México representa uno de los mercados más activos en cuanto a contenido móvil”. La prueba es que gracias a los dispositivos móviles de tercera generación (3G) en SPTI se ha sentido un cambio gradual en la demanda de contenido, según García. “Esta expansión tecnológica, está logrando que la demanda de fondos de pantallas y tonos para móviles sea sustituida por video y televisión móvil”, dice.

Con todos estos cambios, García no parece aburrirse en su trabajo. “Afortunadamente, la industria de la televisión es muy dinámica y se encuentra en un periodo de cambios interesantes. Sumado a esto, SPTI es una compañía que constantemente apoya a sus integrantes. Me siento afortunado de trabajar en una buena industria y para una gran compañía”, explica.

–Por Isabel Santos