TV LATINA
Michelle Wasserman
Gerente de ventas internacionales, programación, formatos & servicios de producción Telefe International
El proceso de adaptación de una novela es tanto o más importante que el mismo formato, asegura Michelle Wasserman, gerente de ventas internacionales, programación, formatos & servicios de producción Telefe Internationalgerente de ventas de programación y formatos internacional de Telefe. Por eso la compañía creó el departamento de producción internacional, “que no sólo brinda una oferta en cuanto al libro sino un asesoramiento que puede abarcar muchísimas combinaciones distintas de soporte: El casting, el vestuario, incluso cómo brindar servicio de producción para hacerla localmente. Entonces hay muchas variables que creemos pueden contribuir al nuevo éxito”.
Actualmente, el área de distribución internacional de Telefe cuenta con tres servicios: La venta de contenidos, la de formatos y la de servicios de producción. La idea de esta unidad de apoyo de producción internacional, explica Wasserman es que: “No queremos vender los libros así nada más, queremos vender pero [también] ayudarlos a trasladar el éxito”. En el proceso de adaptación hay cuestiones que se tienen que adaptar a la idiosincrasia del lugar, “pero por otro lado tenemos que tener cuidado que esos cambios que se van a hacer no perjudiquen al alineamiento de la historia”, comenta la ejecutiva.
Este servicio de producción no solamente contribuye a garantizar el éxito de las novelas de Telefe, sino que también puede ser utilizado para cualquier otra novela. “Somos muy competitivos en términos de costo y de calidad”, dice Wasserman.
Telefe se abrió camino en el mercado europeo hace 15 años con la venta de enlatados, con producciones como Muñeca brava, Montecristo y Amor en custodia. Para Wasserman la época de oro de la telenovela en Europa del Este, particularmente, en los años 90 se debió a razones políticas muy particulares. “Era un momento en el que estos países venían de una crisis muy grande, salían de la guerra fría, muchos salían del comunismo. Se estaban adaptando a una reinserción social y era un momento de crecimiento. Para los gobiernos [las novelas] eran increíblemente útiles porque crean la cuota de esperanza en la gente que empezaba a reinsertarse en una sociedad dentro de todo un mundo moderno”.
Cuando el boom de la telenovela pasó y en un intento por acercar las historias al público, los países europeos comenzaron a adquirir formatos para producirlos, comenta la ejecutiva. Actualmente, Rusia es uno de los mayores productores de telenovelas en Europa y precisamente en ese país, Telefe International tiene oficinas y también ha producido una novela. Wasserman explica que el éxito de la compañía en Europa del Este tiene que ver no solo con que tuvo un auge tras el cual probaron la calidad del producto argentino, sino que también es el resultado de “un fuerte trabajo de equipo, de estar presente en los mercados y establecer buenas relaciones”.
La compañía estará presente en NATPE con producciones como: Los exitosos Pells, Las manos mágicas, Don Juan y su bella dama, Vidas robadas, Variaciones, Encandilados y la segunda temporada de Tiempo final.
Los exitosos Pells es una comedia romántica producida por Telefe Contenidos, Underground y Endemol Argentina, y ha recibido muy buenas críticas. Es una historia ideada por Sebastián Ortega y escrita por Esther Feldman y Alejandro Maci. Otra que obtuvo buenos resultados fue la segunda temporada de Tiempo final, que próximamente estrenará su tercera temporada.
