TV LATINA
NOMBRE DE LA PROPIEDAD: Martha Speaks
ORIGEN: La serie televisiva está basada en los libros infantiles del mismo nombre, escritos e ilustrados por Susan Meddaugh. La serie de seis libros ha vendido 1 millón de copias en Estados Unidos y ha sido extensamente traducida en el mundo.
DISTRIBUIDOR: DECODE Enterprises
CREADOR: Susan Meddaugh
CO-PRODUCTORES: Studio B Productions y WGBH
DESCRIPCIÓN: La serie en 2-D de 40 episodios de media hora está dirigida a niños de 4 a 7 años.
SINOPSIS: El show sigue las aventuras de Martha, una perra amable cuyo apetito por sopa de letras le da poder para hablar. Utilizando su habilidad, Martha consigue trabajo, atrapa a los malos, gana concursos y ordena pizza. Una plétora de hilarantes situaciones y enredos siguen a Martha, su familia y la gente desprevenida de su pueblo que conforman el epicentro cómico de la serie.
PRODUCTORES EJECUTIVOS: Carol Greenwald (WGBH Boston), Chris Bartleman (Studio B Productions), Blair Peters (Studio B Productions)
PRINCIPAL TELEVISORA: PBS KIDS
VENTAS: Discovery Latin America, CBBC en el Reino Unido, Canal+ y OP Art en Polonia, Noga en Israel, Mini Max en Europa del Este y Central, Al Jazeera Children’s Channel, YLE de Finlandia y TVO, Knowledge Network y SCN de Canadá.
PRINCIPALES CONCESIONARIOS DE JUGUETES: Actualmente se están realizando negociaciones con socios de juguetes y juegos.
OTROS PRODUCTOS: Houghton Mifflin Harcourt ha sido designado como concesionario editorial mundial, con títulos a lanzarse en invierno de 2010. Debido a que Martha Speaks es una propiedad literaria, la parte editorial será lo principal en el programa de licencias. Además, el primer lanzamiento de entretenimiento casero está planeado para el verano de 2009.
ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO: Martha Speaks se lanzó en el otoño de 2008 en Norteamérica, donde ya se conocía la propiedad debido a la serie de libros. De acuerdo a David Bernstein, VP y gerente general de WGBH Enterprises, el lanzamiento incluyó una “campaña integral” a través del “aire, online, editorial, radio, publicidad en casa y alcance comunitario”.
En cuanto al lanzamiento de licencias y mercancías, Lindberg Licensing & Promotion ha sido designado como el agente de licencias para la propiedad en Norteamérica. “Las categorías principales de mercancías serán editorial, entretenimiento casero y peluches”, dice Bernstein. “Para lanzar la primera etapa de mercancías, un socio estadounidense será anunciado en los próximos meses. Luego el programa se expandirá a ropa, expresiones sociales, videojuegos y actividades. Dado el alto nivel de familiaridad y apoyo en las áreas de tiendas de libros y bibliotecas, queremos aprovechar estos puntos para tener un programa sostenible”.
