Cecile Frot-Coutaz

TV FORMATOS: ¿Cuáles eran sus expectativas para American Idol cuando se lanzó?

FROT-COUTAZ: Realmente no teníamos expectativas. Estábamos seguros en que iba a funcionar. Lo que no sabíamos era hasta qué nivel iba a funcionar. Durante la primera temporada se convirtió probablemente en el programa más visto del verano. Entonces FOX lo trajo de nuevo en enero. Es realmente con la segunda temporada que el programa despegó tal como lo conocemos. Se convirtió en más que un programa de televisión, se volvió un fenómeno de cultura popular. Todo el mundo estaba hablando del programa y había un gran alboroto. Todavía estábamos sorprendidos en la tercera temporada cuando los números siguieron subiendo y más aún en la cuarta temporada cuando todavía seguían subiendo.

 

TV FORMATOS: ¿Cómo trabaja FremantleMedia con FOX para asegurar que American Idol se mantenga fresco y atractivo?

FROT-COUTAZ: Como parte del proceso, cada año hacemos pequeños arreglos. Hemos hecho cambios más grandes con frecuencia. Por ejemplo, en la cuarta temporada presentamos la competencia de hombre-mujer y cambiamos la ronda intermedia, que fue un gran cambio de formato. En la segunda temporada creamos los mejores 12. Es un proceso de colaboración. FOX es tremendo socio porque están dispuestos a intentar cosas nuevas.

 

TV FORMATOS: ¿Cómo se amplía una marca mientras se permanece fiel a sus atributos principales?

FROT-COUTAZ: Nuestro equipo ve Idol y se pregunta: ‘¿Cuáles son los atributos de la marca Idol?’ Es inspiradora, es algo que la familia puede compartir, está relacionada a la fama, a hacer tus sueños realidad. Haces un desglose y desde ahí intentas encontrar socios que sean capaces de transmitir esos valores en el área de su especialidad. Así que trabajamos con concesionarios de la marca para asegurarnos de que esto suceda de la manera apropiada. Sería increíblemente perjudicial si algo fuera contra la marca.

 

TV FORMATOS: ¿Existen marcas más fáciles de ampliar en múltiples plataformas que otras?

FROT-COUTAZ: Sí, creo que hay marcas que se prestan más para eso. Idol obviamente, es una de ellas por el componente musical y porque es un fenómeno enorme y tiene una gran cantidad de personas que son seguidoras del programa, hay muchas cosas basadas en la comunidad de seguidores que puedes hacer que tienen valor de marca. Los juegos son también muy buenos para las extensiones de la marca.

 

TV FORMATOS: ¿Quieren conectarse con los fanáticos fuera de la pantalla también?

FROT-COUTAZ: Sí, quieres conectarte con los seguidores y mantener esa conexión cuando el programa no está al aire, porque estamos al aire solamente de enero a mayo y entonces no volvemos a estar en la pantalla por el resto del año. Así que las giras, el juego de PlayStation, que es muy exitoso, y todos los productos derivados ayudan a reforzar la marca cuando no está al aire. Ahora que estamos asociados con Disney también, vamos a tener la atracción The American Idol Experience en el Walt Disney World Resort.

 

TV FORMATOS: ¿Qué planes tiene para Hole in the Wall?

FROT-COUTAZ: Es un programa divertido. Ha sido un éxito en todo el mundo. Ese es otro programa que potencialmente tiene muchas posibilidades. Por lo general necesitas un programa de televisión exitoso para poder desarrollarlo en un negocio significativo. Nos hemos encontrado con negocios para productos derivados de marcas que ni siquiera están al aire.

 

TV FORMATOS: ¿Nos puede contar de alguna nueva marca que su departamento esté desarrollando en estos momentos?

FROT-COUTAZ: Hay un par de programas nuevos que están en preproducción. Uno de ellos se llama The Phone, que estamos realizando para MTV y coproduciendo con Justin Timberlake. Es un formato muy interesante. Cuando lo vi por primera vez, me recordó la película de Matt Damon The Bourne Identity. Tiene ese aire. Dos participantes tienen que encontrar pistas en la ciudad y juegan por un premio de dinero en efectivo. Comienza con un celular sonando. Así que por ejemplo, estás desayunando o almorzando con un amigo tuyo y el teléfono suena y tú lo contestas y esta voz te dice que si quieres ganar US$ 100 mil tienes que ir a la estación de tren en ocho minutos y encontrar tu próxima pista. Cuando llegas allí, encuentras a tu amigo que en ese momento se convierte en tu rival en el programa. Se grabó como The Bourne Identity con un aire de aventura/fantasía y una estética bastante parecida a la serie 24. Es un programa muy emocionante con una gran [oportunidad de] integración para teléfonos celulares. Tenemos socios para autos también.

Estamos haciendo un programa de variedades con Ozzy y Sharon Osbourne en FOX, que será un programa realmente grande para nosotros. Esperamos poder traer los programas de variedades de vuelta al mercado.

 

TV FORMATOS: Cuando está desarrollando estos programas, ¿las extensiones de la marca se evalúan en el proceso creativo, o la meta principal en un principio es crear un buen programa?

FROT-COUTAZ: El programa tiene que vender. El programa es siempre primero. Si no tienes un buen programa, no tienes nada. Dicho eso, una vez que sabemos que tenemos algo sólido y que estamos listos para ofrecerlo a las cadenas, normalmente llamamos a nuestro equipo de concesiones y comenzamos a involucrarlos en el proceso de desarrollo.