TV LATINA
Carlos Castro
Director general de ventas
Televisa Internacional
Pese a todas las proyecciones sobre los efectos de la crisis económica en el mundo, la industria televisiva sigue funcionando de manera positiva. En los últimos días, Televisa Internacional anunció la ventas de 30 de sus producciones a 58 países alrededor del mundo durante los dos primeros meses de este año.
Carlos Castro, director general de ventas de Televisa Internacional, reconoce que la situación monetaria global ha forzado a muchos de los compradores a ser más cuidadosos, “sin embargo las televisoras tienen espacios de programación que tienen que llenar por lo tanto la demanda y oferta de productos tiene que seguir. Nuestro objetivo en estos momentos de incertidumbre es usar la fortaleza de Televisa para apoyar a nuestros clientes con más contenido”.
En ese sentido, la compañía cuenta con el respaldo de formar parte del Grupo Televisa, conocido mundialmente por su excelencia a la hora de producir novelas. “La prioridad de Televisa siempre ha sido enriquecer nuestro catálogo con productos innovadores, con temáticas diferentes y que siempre cumplan con nuestros estrictos perímetros de calidad para ofrecer a nuestros clientes tres cosas: Volumen, variedad y calidad”, comenta el ejecutivo.
Sin embargo, la compañía no se ha limitado a ofrecer sólo novelas, sino que también suma a su catálogo series, formatos, películas, unitarios, deportes y animaciones. Castro señala: “La ventaja competitiva de Televisa Internacional es que en una sola visita ofrece al cliente una extensa y variada lista de títulos en todos los géneros, manteniendo su calidad de producción en cada uno de los productos que ofrece”.
Durante el año pasado, específicamente en los inicios de las crisis económica mundial, los entendidos en la industria televisiva proyectaban una baja en la venta de formatos, por el costo en equipamiento humano y técnico que involucra. Pero pese a todos los indicios este mercado ha ido en alza en vez de retroceso, básicamente porque el tema de la producción local es clave en todas las regiones. “Los productores locales se han dado cuenta de la fuerza que tiene el llegar a los televidentes en su mismo idioma, misma cultura, mismas costumbres y lo importante que es que el televidente se identifique con el producto”, dice Castro.
Pero sin importar el género, el ejecutivo destaca la clave específica que cualquier producción debe tener para seguir un camino con éxito. “Todos los mercados son diferentes, lo importante es conocer las necesidades de cada mercado para ofrecerles el producto correcto, y en eso la variedad de productos juega un papel muy importante, ventaja que Televisa Internacional tiene”. Ventaja que también utilizarán durante el próximo MIPTV a realizarse en Cannes, Francia, entre el 30 de marzo y el 3 de abril.
Para este mercado la compañía estará llevando un amplio y variado catálogo de nuevas producciones, entre las que se cuentan dos novelas infanto-juveniles. La primera de ellas es “Verano de amor, que es una historia joven y fresca producida por Pedro Damián quien también produjo los éxitos de Rebelde y Clase 406; y Atrévete a soñar, el más reciente estreno de Televisa y que a pocos días de su lanzamiento está demostrando ser un éxito rotundo. También tenemos En nombre del amor, una producción más clásica y con un elenco de renombre internacional como Victoria Ruffo, Arturo Peniche y Leticia Calderón”.
Castro agrega que en el género de series estarán llevando la segunda temporada de SOS y Terminales; y en formatos estarán presentando El show de los sueños, Hasta el hoyo y Telenautas. En cuanto a obras licenciadas, el ejecutivo destaca que el catálogo de la compañía ha crecido con una amplia variedad de productos y que incluye la serie de Mediamates, Mujeres asesinas, la telenovela Atracción x 4 de Ideas del Sur, el formato Héroes desconocidos de DDI, y la Lucha libre AAA, entre otros.
Dentro de los territorios a los que Televisa Internacional llega, Europa es considerado como muy importante, “sobretodo Europa Occidental”, dice Castro. “Es por eso que hemos reforzado nuestra fuerza de ventas en ese territorio. Todavía hay varios países a los que queremos penetrar con nuestro producto y consideramos que este mercado también tiene muchas oportunidades para nuevos negocios”, concluye.
