Daniel Fernández

Director ejecutivo de Televisión Nacional de Chile

 

40 años de TVN y 20 años de TV Chile

 

A través de la historia chilena Televisión Nacional de Chile, TVN, ha tenido un rol fundamental que se asocia no solamente a las distintas realidades políticas del país, sino también a los grandes momentos históricos mundiales que han llevado a través de su pantalla, hasta los rincones geográficamente más distantes del país. En sus 40 años de vida, TVN fue el primer canal en Chile en producir programas a color, la primera estación en transmitir su programación vía satélite y en emitir en sonido estéreo.

Sus características son como las de ningún otro canal en el país y como pocos en el mundo: canal público, autónomo, pluralista e independiente, y que sin ir más lejos, ocupa los primeros lugares de rating del país gracias a su programación innovadora y vanguardista. Un claro ejemplo de ello han sido las llamadas ‘telenovelas nocturnas’, producciones que se emiten después de las 10 p.m. y que no sólo han abierto una ventana para tratar temas distintos y en mayor profundidad, sino que también han creado un nuevo espacio para los anunciantes.

Como si esto fuera poco, TV Chile, la señal internacional también está de cumpleaños, celebrando 20 años de existencia. Según Daniel Fernández, director ejecutivo de TVN, las proyecciones para este negocio van mucho más allá que unir a los chilenos en el extranjero. La idea es crear contenido exclusivo, complementado al mismo tiempo con lo mejor de la programación de TVN y hacer de la señal una de las favoritas entre los latinoamericanos alrededor del mundo.

 

TV LATINA: En los últimos años TVN se ha consolidado como el líder en programación en el mercado chileno. A su juicio, ¿cuáles han sido los elementos que los han llevado a conquistar los primeros lugares, sobre todo en horarios tan importantes como el estelar y nocturno?

FERNÁNDEZ: Yo diría que la innovación y la renovación de los géneros. Por un lado tenemos el área de prensa, que se ha consolidado [fuertemente] y que ha liderado durante todos sus horarios. Un factor esencial en el mejoramiento del horario estelar ha sido la introducción de telenovelas nocturnas que es una novedad en la industria y en el cual tenemos una [posición] fuerte, además de la incorporación de realities, particularmente Pelotón, que ya va en su tercera temporada. Pero básicamente, creo que son los cambios en los equipos humanos que están más sintonizados con las audiencias, los que han permitido ese liderazgo.

 

TV LATINA: La realización de las llamadas telenovelas nocturnas de TVN, logró abrir espacios importantes en términos publicitarios y de audiencia. ¿Cómo surgió esta idea?, ¿cuáles son las proyecciones de este tipo de producciones en términos de negocios?

FERNÁNDEZ: La idea surge porque TVN tiene una larga experiencia en América latina y una gran experiencia en telenovelas, pero la sensación que teníamos era que el tratamiento de los temas en el horario de las 8 p.m., donde hay bastantes menores [como telespectadores] es bien acotado, o sea que hay temas que no se pueden tratar en ese horario y además la profundidad con que se pueden tratar los temas también es menor. Entonces [pensamos] que después de las 10 p.m. era un horario más libre para entrar en [tópicos] más complejos y más profundos, incluso en temáticas como un thriller policial en una telenovela que no había sido muy explotado.

Diría [también] que la telenovela nocturna, junto con la temática tiene otras cualidades, por ejemplo que dura exactamente media hora con nueve minutos de comerciales, entonces es una especie de aperitivo para el horario estelar.

Lo segundo, es que desde el primer hasta el último capítulo, tiene los nueve minutos de comerciales en tres tandas de tres minutos, que son muy apreciadas por los avisadores, porque en tres minutos se concentra mucho la atención de la audiencia en ese período y la gente no cambia de canal. El rating de las tandas comerciales es alto.

 

TV LATINA: Hace algunos meses lanzaron el canal de noticias 24 Horas, disponible a través del cableoperador VTR. ¿A qué obedece la necesidad de lanzar un canal sólo de noticias, cuando los índices de rating de los noticiarios de TVN son altos?

FERNÁNDEZ: El tipo de noticiario que uno ve en televisión [abierta] es muy distinto del que se puede transmitir en un canal segmentado de cable, en donde la profundidad de los temas es mucho mayor y se pueden hacer entrevistas más largas, donde el tipo de público es distinto y por lo tanto los contenidos también son diferentes, [como] más noticias internacionales, más economía.

Sentíamos que la pantalla principal de los noticiarios no daba cuenta de todo el potencial informativo que nosotros teníamos, y que necesitábamos otro canal de salida, que fue el canal 24 Horas. Por lo demás, al tener un departamento de prensa tan fuerte, es más fácil o hay una sinergia para crear un canal 24 Horas de noticias, que retroalimenta la pauta a su vez de la señal principal. Ha cambiado un poco la dinámica noticiosa del canal en su conjunto y ha sido muy bueno para el departamento de prensa, ya que hay cosas que se pueden hacer de manera más eficiente, más rápida y con un equipo más moderno.

El canal 24 Horas, no está sólo en VTR, está en Gtd, que es bastante pequeño, pero que abarca un público en Santiago de muy alto nivel socioeconómico y que tiene mucho valor económico para el canal. No es exclusivo, lo tenemos abierto a Telefónica, DIRECTV y estamos conversando con ellos para expandir el canal de noticias a esas redes también.

 

TV LATINA: TVN posee una larga lista de hitos a su haber. Este año cumple 40 años de existencia en Chile, y 20 años con su canal internacional. Durante estos años, ¿cuáles han sido los grandes logros de ambas señales?

FERNÁNDEZ: De la señal principal, la señal nacional, creo que no existe en el mundo un canal público, autofinanciado y líder. Ese es un gran logro. TVN no tiene subsidios, tiene una función de canal público y una misión con un directorio plural. TVN tiene más de un tercio de la torta publicitaria del mercado y ese es un gran mérito.

En el caso de la señal internacional, los 20 años que lleva han permitido obtener una consolidación en la relación con los cableoperadores, a través de los cuales llegamos a un público que pide la señal. No hablo sólo de chilenos, hablo también de que la señal por ejemplo, ha tenido programas en el cable de otros países que han sido líderes en su canales de cable, y por lo tanto nos ha permitido exportar formatos como Rojo en una época, entre otros, y además es una plataforma muy importante para los productos como las telenovelas nocturnas y otras que son bastante apreciadas. Con la señal internacional estamos en una revisión hacia dónde queremos plantear hacia el futuro la relación con nuestros cableoperadores y sobre todo con las audiencias, queremos ampliarnos a un público latino más masivo que el público [asociado a lo chileno].

 

TV LATINA: La ley que define a TVN, dice que el canal posee las características de ser autónomo, pluralista e independiente. En la práctica, ¿cómo se aplican estos elementos para hacer de TVN ‘el canal de todos los chilenos’?

FERNÁNDEZ: Primero con un directorio que es plural, que es aprobado por el Senado por unanimidad, y que representa a la mayor parte de las visiones políticas, ideológicas, religiosas y culturales. Y un factor esencial de la autonomía es que ellos nombran al director ejecutivo, que es mi caso y que lo han nombrado por unanimidad y el director ejecutivo reporta directamente al directorio y sólo al directorio, a ninguna otra instancia. El gobierno no tiene absolutamente ninguna intervención en el canal, o sea, una vez aprobado el directorio, el gobierno no tiene ninguna relación con el canal más que la relación habitual con cualquier canal de televisión.

Creo que justamente el directorio es la instancia para discusión más valórica, cultural, ideológica y religiosa, sobre cómo el canal tiene que conducirse, pero desde el director ejecutivo hacia abajo es un trabajo profesional, periodístico, técnico, que obedece a las indicaciones del directorio, pero nosotros también tenemos bastante autonomía programática. Ahí está la clave, la bisagra que hace el director ejecutivo con los equipos realizadores que es la bisagra técnica, son las indicaciones de un directorio que es plural.

 

TV LATINA: Algunas telenovelas de TVN están siendo distribuidas actualmente por Telemundo Internacional. ¿Cuáles son los próximos planes de expansión para sus producciones dramáticas? ¿Seguirán trabajando con Telemundo en esta materia? ¿Proyectan nuevas alianzas de distribución?

FERNÁNDEZ: Vamos a seguir en la distribución con Telemundo Internacional. Lo que sí nos gustaría hacer es una coproducción en Chile, para lo cual hemos estado conversando con varias televisoras internacionales y mostrar nuestra competencia de factura para hacer telenovelas más internacionalmente.

Lo que también queremos hacer y estamos desarrollando más, es vender nuestros guiones con un valor agregado, es decir, no sólo vender los libretos, sino que además asesorar durante la primera etapa de preproducción, elaboración de casting y mercadeo, de modo que cuando los productos salgan al aire, ayudemos a las televisoras a posicionar [estos productos], y que a su vez sean más exitosos, entregando una garantía de éxito que le permita a TVN seguir exportando sus telenovelas.

 

TV LATINA: Respecto de TV Chile, ¿a cuántos países están llegando actualmente? ¿Cuáles son los próximos pasos en términos de expansión? ¿Cuál es la importancia que le otorga a TV Chile como señal que une a los chilenos en el extranjero?

FERNÁNDEZ: Estamos llegando a toda América latina, Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa. Estamos muy fuertes en Suecia y también llegamos a España y Alemania, por lo tanto en términos de cobertura estamos bastante bien, no sentimos que necesitamos más cobertura geográfica. Tal vez nos gustaría que más cableoperadores en esos países llevaran la señal.

Los próximos pasos son que nos gustaría hacer programación más específica para la señal internacional y que apunte a un tipo de público distinto y que vaya más allá de los chilenos. Hubo una ola de emigración de chilenos muy fuerte en una época, pero ya los hijos de esos chilenos son [nativos] de esos países y no queremos perder el vínculo con ese público, lo que nos obliga a girar un poco la programación, no ser un mero reproductor de la señal chilena, sino que poner mucho más contenido específico a ese tipo de consumidor.

En este momento estamos con un trabajo interno para hacer esto y la gente va a apreciar en un cierto plazo un giro positivo en la señal internacional, sin alterar los factores esenciales de atributos que los cableoperadores le ven y que hacen que la quieran llevar, pero estamos en un proceso de revisión de este [tema].