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MIAMI: César Conde, presidente de Univision Networks, ofreció en el marco de NATPE, una sesión Q&A con Anna Carugati de World Screen para hablar sobre las estrategias de negocios de la compañía, destacando uno de los enfoques de la empresa, que es entretener, impulsar e informar a la comunidad hispana en Estados Unidos.
Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, comenzó preguntándole a Conde sobre los negocios principales de Univision. “Tenemos tres negocios principales”, comentó el ejecutivo, “radio, televisión e interactivo. En televisión tenemos las tres cadenas Univision, TeleFutura y Galavision”. Conde explicó que la compañía ha incorporado tres nuevos canales de cable y que “nuestro negocio radial es el más grande en español en Estados Unidos nuestras plataformas interactivas también son líderes en el frente interactivo y móvil”.
Luego Carugati tocó el tema de la inversión de más de US$ 1,2 mil millones por parte de Televisa realizada en 2010. “Estamos supremamente entusiasmados con esto. Una de las cosas destacadas de esta alianza es que le permite a ambas empresas aprovechar las oportunidades que antes no teníamos, particularmente en el área digital.
Al preguntarle sobre si el convenio influía sobre otras alianzas que tiene Univision con otras compañías como Venevisión por ejemplo, Conde explicó: “Televisa siempre ha apoyado a nuestra alianzas que hemos tenido. Nuestra asociación con Venevisión ha sido excelente en términos profesionales y personales. Tuvo un tremendo éxito cuando trabajamos en Eva Luna, una de las novelas del horario estelar”.
Con miras a la comunidad hispana en Estados Unidos, el ejecutivo comenta que “es una comunidad que se está diversificando y nos aproximamos a ella bajo ciertas estrategias. La primera es nuestra programación. Por un lado continuaremos aprovechando el acceso exclusivo que tenemos de nuestros socios. De igual manera es importante complementar el contenido hecho a la medida para la experiencia hispana y llenar aquellas áreas o géneros al que inicialmente no tendríamos acceso”.
En términos publicitarios, el ejecutivo explicó que “hemos tenido la fortuna de tener buenas relaciones con la comunidad publicitaria, que a través de los años se ha vuelto más consciente de la oportunidad que ofrece la comunidad latina. Hoy en día, la comunidad hispana en Estados Unidos, si fuera una demografía de consumo independiente, fuera el 14to mercado de consumo del mundo, con US$ 1 billón de poder adquisitivo”.
Conde también coincide en que el Censo va a causar un cambio fundamental, cambiará la conversación sobre el futuro de Estados Unidos. “Cualquier organización que mire honestamente su deseo de tener éxito en este país en cualquier industria, tiene que considerar a esta comunidad como una fuerza mayor”.
