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Power Rangers: Samurai, una nueva serie icónica de la franquicia de los años 90, se estrenó por Nickelodeon a comienzos de año. Saban Brands hizo una nueva versión, actualizándola para la nueva generación de niños diestros en tecnología, pero se quedó con el elemento principal de los Power Rangers: un grupo de adolescentes que luchan contra el mal y trata de mejorar el mundo. Elie Dekel, presidente de Saban Brands, habla sobre la nueva serie, los esfuerzos de mercadeo y las iniciativas sociales, además de la perdurable popularidad de la franquicia.
TV NIÑOS: El anuncio del regreso de Power Rangers conmovió a los fanáticos.
DEKEL: Es muy interesante, hemos despertado un amor latente para la propiedad. Por ejemplo, en noviembre pasado [Saban Brands] lanzó una página en Facebook para Power Rangers: Samurai en conjunto con el lanzamiento de Nickelodeon y recibimos unos indicadores que nos sorprendieron. Durante el Día de Acción de Gracias, comenzamos a emitir promos anunciando que Power Rangers se vería por Nick. También tuvimos a la propiedad en el desfile de Acción de Gracias de Macy’s. Inmediatamente Nick 
puso una página en su portal en nick.com y un chat para los niños. Desde entonces, ha sido la página más activa en nick.com y el chat más ocupado.
TV NIÑOS: ¿Qué han aprendido de sus investigaciones respecto de cómo los niños están reaccionando a Power Rangers: Samurai?
DEKEL: Ese fue un indicador interesante. Hemos hecho estudios con los niños y niñas, y lo fascinante es el impacto que tiene Power Rangers con la audiencia target, que es niños y niñas de 6 a 8 años. Se emocionan mucho cuando ven el programa. Nos emocionó ver la reacción que tuvo, pero cuando hicimos pruebas con las niñas, también respondieron muy bien. Respondieron inmediatamente a las chicas Rangers, ¡así como a los simpáticos Rangers varones!
TV NIÑOS: ¡Nuestras niñitas están bien adelantadas!
DEKEL: La edad ha tenido un fuerte impacto en nuestro negocio puesto que los niños entran en contacto con los medios a más temprana edad.
También hemos estado adaptando nuestro mensaje. Hacemos un esfuerzo sobre el enfoque de entretenimiento que le ponemos a la marca de Power Rangers, pero ahora nos estamos enfocando más en la actividad social. Tenemos una iniciativa que se llama Power Rangers EmPOWER. Iniciará como una sección completa en nuestro sitio electrónico, con un EmPOWER para los niños y un segmento de EmPOWER para los padres. La idea es que Power Rangers son jóvenes extraordinarios quienes se motivan a salvar al mundo y convertirse en héroes, niños que también tengan la motivación de ser extraordinarios, de tomar buenas decisiones, de ayudar a otros, y de cuidarse a sí mismos, cosas que son importantes para un Ranger. La iniciativa de EmPOWER está orientada a ayudar a los niños a encontrar el héroe que hay dentro, y se enfoca en temas de salud, responsabilidad y el ayudar a otros. Además de proveer recursos y motivación a través de actividades online, estamos produciendo anuncios de servicio público y videos que se emitirán en Internet y al aire, y estarán disponibles a todas nuestras televisoras para contextualizar el mensaje para los niños y generar acciones positivas. Son temáticas muy oportunas, es una estrategia paralela que estamos empleando.
TV NIÑOS: ¿Qué hay de nuevo y diferente en Power Rangers: Samurai?
DEKEL: Es la primera vez que está en HD, lo que causa un verdadero impacto visual, puesto que el show tiene colores vibrantes, implementos, monstruos y edificios en miniatura. Tenemos efectos especiales únicos y acción en el programa. Cuando lo ves en HD, resalta más y tiene una textura y brillo que antes no tenía. Nuestras investigaciones revelaron que fue una mejoría, mejor de lo que la audiencia recordaba.
Contratamos a nuestro productor original, John Tzachor, quien ha producido los primeros 20 capítulos. Estamos a punto de comenzar los siguientes 20. Estudiamos el ADN de Power Rangers de los 90s. Lo que hicimos fue desglosarlo desde una óptica creativa y visual para llegar a lo que tenemos ahora. Le prestamos mucha atención al ADN original: historias que tienen humor y corazón, comedia y acción, grandes elementos. Los niños realmente han respondido muy bien.
TV NIÑOS: ¿Cómo Nickelodeon y Saban Brands han promocionado el show?
DEKEL: Nickelodeon ha hecho un lanzamiento agresivo con el fin de atraer a la audiencia al programa. Además de lo que ha hecho Nickelodeon hasta el momento, tenemos a Bandai Toys, que está apoyando la propiedad con sus iniciativas. Saban Brands está poniendo en marcha un importante esfuerzo de mercadeo. Estamos haciendo muchas iniciativas fuera del canal. Estamos comprando medios televisivos fuera del canal. Estamos lanzando aplicaciones móviles. En los próximos meses y semanas presentaremos adelantos en cine que producimos para Power Rangers. Tenemos medios como pancartas y pantallas de video en Nueva York y Los Ángeles.
TV NIÑOS: ¿Cree que algunos de los fans originales de Power Rangers verán el programa?
DEKEL: El show debutó en el año 93, fue un fenómeno en el 97 y 98, y los niños en esa época tenían entre 6 y 11 años. Si agregas 15 a 20 años, esas personas tienen poco más de 20 años, algunas son padres de familia. Hay mucha afinidad entonces y varias de nuestras iniciativas de mercadeo tienen que ver con la reintroducción de Power Rangers a la cultura popular, donde una vez estuvo por muchos años, donde tuvo tanto reconocimiento con los padres y niños. Generó una conexión personal. Si le preguntas a cualquier persona sobre el show, te contará una historia sobre su relación con el programa, ya sea con ellos mismos o sus hijos. Y con todo lo interesante que fue en ese tiempo, ahora es muy fascinante porque existe esa conexión duradera y personal. En ese sentido es muy gratificante ver el cómo Power Rangers ha tocado a gente alrededor del mundo.
Esto también es cierto en términos de negocio. Power Rangers permite a otros socios y negocios tener mucho éxito. Con el retorno de la propiedad creemos mucho en el potencial que tiene y las posibilidades de marca que existen. Y debido a que ha comprobado su éxito anteriormente, ha cambiado a algunas de las personas con las que he hablado hoy en día. Irónicamente, algunas de ellas eran fanáticas y es bueno ver a jóvenes en nuestro negocio actualmente.
En algunos casos, Power Rangers ha ayudado a establecer las carreras de algunas de las personas con las que hemos hablado debido a que fue tan exitoso. Esto es cierto para varias industrias: en tiendas, socios, fabricantes, distribuidores de todo tipo y los que están en el negocio de la televisión. No terminaría de contarte las anécdotas que he escuchado. Tengo historias de personas que han esperado en fila para comprar un juguete de Power Rangers, pero también me han contado historias profesionales. “Era el comprador junior de mi departamento y me fue muy bien porque Power Rangers me dio el impulso más grande de mi carrera”. También he escuchado: “Pusimos Power Rangers al aire y de repente nos posicionamos como el canal número uno, así que por supuesto que queremos tenerlo de nuevo”. Hay una unidad interesante en la creencia y deseo de que la propiedad volverá a tener éxito.
